Domino's Pizza manque ses prévisions de croissance des ventes, les consommateurs étant à la recherche de bonnes affaires

information fournie par Reuters •10/10/2024 à 15:54

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Mise à jour des actions au paragraphe 13, ajout d'un commentaire d'analyste au paragraphe 8) par Juveria Tabassum

Domino's Pizza DPZ.N n'a pas atteint les estimations de Wall Street pour la croissance de ses ventes comparables au troisième trimestre aux Etats-Unis, alors que les restaurateurs ont intensifié leur recherche de clients sensibles aux prix en doublant leurs offres de valeur.

La plus grande chaîne de pizzas au monde a multiplié les promotions et les offres et a rafraîchi son programme de fidélité pour offrir des récompenses plus fréquentes à des niveaux de prix inférieurs.

Toutefois, les analystes ont déclaré que l'augmentation des promotions des chaînes de hamburgers, telles que l'offre de repas à 5 $ de McDonald's MCD.N , au cours du second semestre de l'année, pourrait exercer une pression sur la demande de pizzas Domino's, habituellement axées sur le rapport qualité-prix.

La fréquentation de Domino's entre juillet et septembre a augmenté de 8,3 % en moyenne par rapport à l'année précédente, soit un ralentissement par rapport à la moyenne de 10,7 % enregistrée entre avril et juin, selon les données de Placer.ai.

À titre de comparaison, le trafic piétonnier a augmenté de 0,3 % pour McDonald's de juillet à septembre.

Les ventes à magasins comparables de Domino's aux États-Unis ont augmenté de 3 % au cours des trois mois se terminant le 8 septembre, ce qui est inférieur aux attentes de 3,6 %, selon les estimations compilées par LSEG.

Cette semaine, Domino's a réintroduit son offre d'urgence sur les pizzas, jusqu'au 19 janvier. Cette offre, qui a contribué à augmenter le nombre d'inscriptions au programme de fidélité de l'entreprise l'année dernière, permet aux clients d'obtenir une pizza gratuite pour certaines commandes en ligne dans un délai de 30 jours.

"Domino's continue de devancer ses pairs, étant donné le rapport positif sur le trafic. L'addition moyenne peut souffrir de la réduction des prix. Mais nous pensons que la stratégie actuelle permettra d'augmenter la part de marché", a déclaré Jim Sanderson, analyste chez Northcoast Research.

La croissance des ventes internationales à magasins comparables de 0,8 % a été inférieure aux attentes de 2,9 %, et la société a ramené son objectif de croissance annuelle des ventes au détail mondiales à 6 %, alors qu'elle prévoyait auparavant une hausse de 7 %.

Les marchés d'Asie et d'Europe ont subi la pression de conditions macroéconomiques faibles ainsi que la sous-performance de ses magasins, tandis que les tensions géopolitiques croissantes ont pesé sur les ventes au Moyen-Orient au cours du trimestre.

Domino's a également réduit son objectif de croissance nette du nombre de magasins dans le monde pour le deuxième trimestre consécutif.

Néanmoins, l'augmentation des redevances et des droits de franchise et la croissance des marges de sa chaîne d'approvisionnement ont permis à Domino's de dégager un bénéfice par action de 4,19 $ au troisième trimestre, dépassant les estimations de 3,65 $.

Les actions de la société étaient en baisse de 1,5 % dans les premiers échanges.