Disney et Comcast augmentent leurs dépenses publicitaires sur Instagram aux États-Unis après avoir abandonné le X de Musk - rapport

information fournie par Reuters •13/12/2023 à 19:05

par Jaspreet Singh

Les grandes entreprises américaines, dont Walt Disney et Comcast, ont augmenté leurs dépenses publicitaires sur Instagram après avoir mis en pause les publicités sur X le mois dernier, selon Sensor Tower, alors que les spécialistes du marketing fuient la plateforme de médias sociaux détenue par Elon Musk en raison de son contenu antisémite.

Disney DIS.N et Comcast CMCSA.O ont augmenté leurs dépenses américaines sur l'application détenue par Meta META.O de 40% et d'environ 6% respectivement au cours des deux semaines à partir du 20 novembre, ont montré les données de Sensor Tower. Paramount PARA.O , quant à lui, a triplé ses dépenses sur Snapchat.

Les chiffres soulignent le défi auquel est confronté Musk, qui, fin novembre, a lancé une tirade pleine de blasphèmes contre les annonceurs qui avaient abandonné X, anciennement connu sous le nom de Twitter.

Le milliardaire a vu plusieurs annonceurs fuir la plateforme après avoir approuvé un message antisémite qui prétendait à tort que des membres de la communauté juive attisaient la haine contre les Blancs. Il s'est excusé d'avoir partagé ce message.

"Les marques font des choix intelligents, et toute inquiétude concernant la sécurité de la marque se traduira par une réaffectation des budgets au détriment des plateformes en difficulté", a déclaré Felipe Thomaz, professeur associé de marketing à l'Université d'Oxford.

Disney, Comcast, Paramount et X n'ont pas répondu immédiatement aux demandes de commentaires.

Les données de Sensor Tower montrent que 51 des 100 principaux annonceurs américains sur X en octobre de l'année dernière, lorsque Musk a acheté la plateforme, ont cessé de dépenser de l'argent pour la publicité à partir de novembre 2023.

La plateforme a également connu une baisse de 16 % du nombre d'utilisateurs actifs mensuels depuis le rachat, bien que l'engagement des utilisateurs soit resté stable, a déclaré le cabinet d'intelligence économique.

Bloomberg News a rapporté mardi que X était en passe de subir une forte baisse de ses recettes publicitaires cette année, pour atteindre environ 2,5 milliards de dollars.

"Si les plateformes comme X sont susceptibles de conserver un noyau d'utilisateurs, les tendances générales montrent que les consommateurs abandonnent les applications de réseaux sociaux basées sur le texte au profit de plateformes axées sur la photo et la vidéo", a déclaré la société d'analyse mobile data.ai dans un rapport publié au début du mois.

"En plus d'une série d'erreurs de gestion et de problèmes d'image publique pour X, il y a un changement général de l'endroit où le contenu des nouvelles est absorbé