'Des jeans géniaux' : La campagne de Sydney Sweeney alimente le rallye d'American Eagle

information fournie par Reuters •24/07/2025 à 15:50

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(Ajout de commentaires d'analystes aux paragraphes 6 et 9; mise à jour des actions) par Aishwarya Venugopal

American Eagle Outfitters AEO.N a bondi de 10% jeudi après avoir dévoilé une nouvelle campagne de denim avec Sydney Sweeney, le distributeur de vêtements misant sur l'actrice d'"Euphoria" et de "The White Lotus" pour renouer avec les acheteurs de la génération Z et stimuler les ventes.

L'entreprise s'est associée à Sydney Sweeney pour sa collection de denim d'automne, qui comprend une veste en denim en édition limitée ainsi qu'un "The Sydney Jean."

La campagne, intitulée "Sydney Sweeney Has Great (American Eagle) Jeans", est le dernier effort en date de l'entreprise pour relancer la demande alors qu'elle fait face à des dépenses de consommation en berne et à des coûts potentiels plus élevés en raison des droits de douane.

Le secteur de la vente au détail aux États-Unis a du mal à stimuler la demande, car les consommateurs aux prises avec des contraintes financières réduisent leurs achats non essentiels, notamment de vêtements et d'accessoires.

En mai, American Eagle, qui s'approvisionne principalement en Chine, a revu ses prévisions annuelles à la baisse en raison de l'incertitude liée aux droits de douane.

"(La campagne) est une tentative de se démarquer davantage et de faire du bruit. Le denim est très populaire en ce moment, et il est donc logique qu'American Eagle investisse dans son marketing", a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData.

Le partenariat avec Sweeney n'est pas la première fois qu'un lien avec une célébrité contribue à faire grimper les actions d'une entreprise. En 2020, les actions de Crocs CROX.O ont bondi après que le chanteur Justin Bieber ait annoncé une collaboration avec le fabricant de chaussures.

American Eagle a déjà fait équipe avec des célébrités, notamment la joueuse de tennis Coco Gauff et l'actrice Jenna Ortega.

"Les personnalités connues sont toujours un moyen plus facile de raconter une histoire rapidement. C'est l'une des raisons pour lesquelles le soutien des athlètes fonctionne si bien", a déclaré Simeon Siegel, analyste chez BMO Capital Markets.

La campagne de Sweeney, qui a été lancée mercredi et qui est apparemment la campagne la plus coûteuse de l'entreprise à ce jour, sera également diffusée sur l'exosphère de l'orbe d'affichage 3D de Las Vegas, Sphere .

L'action d'American Eagle a fait l'objet de discussions sur les forums de médias sociaux axés sur les commerçants de détail, notamment Stocktwits et Reddit, ce qui témoigne de l'intérêt des petits commerçants qui ont fait grimper les actions du distributeur Kohl's KSS.N et d'autres noms fortement court-circuités au cours des derniers jours.

Les intérêts à découvert dans la société, dont les actions se négociaient à 12 dollars jeudi, représentaient 12,2 % du flottant, selon les données du LSEG.