Carrefour CARR.PA affirme
avoir retiré des produits Pepsico PEP.O dans quatre pays
européens pour avoir poussé les hausses de prix trop loin, mais
la tactique de transactions pourrait avoir peu d'impact compte
tenu de la taille de certaines marques mondiales, selon des
experts du secteur.
La stratégie consistant à retirer des produits des rayons est
une stratégie que les détaillants utilisent depuis des années
dans la lutte sur les prix avec les fournisseurs, mais la crise
du coût de la vie a provoqué davantage de conflits, comme une
querelle signalée entre le distributeur allemand Edeka et
l'américain Procter & Gamble PG.N l'année dernière.
Les supermarchés, dont les marges sont extrêmement réduites,
affirment qu'ils essaient de maintenir leurs prix au même niveau
que ceux de leurs rivaux tout en évitant que les consommateurs
ne soient confrontés à de fortes hausses de prix pour les
marques les plus populaires. Entre-temps, les grandes marques de
produits alimentaires et de consommation ont augmenté leurs prix
au cours des dernières années pour couvrir leurs coûts plus
élevés, et parfois aussi pour renforcer leurs marges
bénéficiaires.
La décision de Carrefour intervient un peu plus d'une semaine
avant que les épiciers français ne fixent leurs prix pour
l'ensemble de l'année. Cette querelle a relancé le débat sur la
question de savoir si les épiciers peuvent vraiment se permettre
de supprimer des produits populaires sans perdre du terrain par
rapport à leurs rivaux.
"À court terme, la rentabilité du distributeur