Apple monte avant le probable lancement de son offre de "streaming"

    21 mars (Reuters) - L'action Apple  AAPL.O  enregistre la
plus forte hausse du Dow Jones jeudi à Wall Street, portée par
des avis positifs d'analystes à quelques jours du très probable
lancement de son service de vidéo en ligne. 
    Le titre du groupe à la pomme gagne 3,1% à 194,00 dollars
vers 14h30 GMT alors que le Dow  .DJI  progresse de 0,22%; il
évolue au plus haut depuis la mi-novembre et porte à plus de 36%
sa progression depuis son point bas du 3 janvier (142 dollars),
au lendemain de son avertissement sur ses ventes.
    Needham a relevé sa recommandation sur la valeur à "achat
fort" contre "achat" avec un objectif de cours porté de 180 à
225 dollars; de son côté, Wedbush a relevé son objectif à 215
dollars, contre 180 dollars auparavant, en maintenant son
opinion de "surperformance".
    Pour les analystes de Wedbush, l'annonce, attendue lundi, du
lancement d'un nouveau service de vidéo en ligne, appelé à
rivaliser avec ceux de Netflix  NFLX.O , Disney  DIS.N  et Hulu
entre autres, "n'est que le sommet de l'iceberg de la stratégie
plus large de (Tim) Cook en matière de contenus en streaming" et
pourrait jouer le rôle de "catalyseur" de la croissance d'Apple
dans les services pour les années à venir.
    L'intermédiaire estime que l'offre de streaming du groupe
californien pourrait atteindre 100 millions d'abonnés d'ici
trois à cinq ans, ce qui se traduirait par un chiffre d'affaires
annuel de sept à dix milliards de dollars.
    Needham justifie de son côté le relèvement de son conseil en
expliquant que la nouvelle offre devrait renforcer
l'"écosystème" d'Apple en faisant diminuer le "churn", le taux
de désaffection des utilisateurs pour ses produits, et
"favoriser l'augmentation de la durée d'utilisation de chacun
des 900 millions d'utilisateurs uniques de son écosystème".
    Selon les calculs de Needham, "les services doublent la
valeur sur la durée d'un utilisateur d'iPhone, ce qui se traduit
par des marges bien supérieures". 
    Selon les données Refinitiv, avant les changements annoncés
par Needham et Wedbush, sur 41 analystes suivant la valeur, 15
étaient à "achat fort" et sept à "achat", contre 18 à
"conserver" et un seul à "vendre", et leur objectif médian était
de 185 dollars, contre 220 dollars fin décembre.
    

 (Marc Angrand, édité par Wilfrid Exbrayat)