Adidas relève à nouveau ses prévisions pour 2024, citant la bonne dynamique de la marque

information fournie par Reuters •15/10/2024 à 18:54

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

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Adidas prévoit désormais une croissance de 10 % de ses ventes cette année

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Le bénéfice devrait atteindre 1,2 milliard d'euros

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Les ventes du troisième trimestre ont augmenté de 7 % pour atteindre 6,438 milliards d'euros

(Ajoute des détails sur le redressement au paragraphe 2, le contexte sur Nike au paragraphe 5, les ventes de Yeezy aux paragraphes 6-8) par Helen Reid

Adidas ADSGn.DE a relevé mardi ses prévisions de ventes et de bénéfices pour l'ensemble de l'année, citant des performances supérieures aux attentes au troisième trimestre et une bonne dynamique de la marque, qui bénéficie de la demande pour ses chaussures rétro à trois bandes Samba et Gazelle.

Le directeur général d'Adidas, Bjorn Gulden, a contribué à relancer la marque allemande de vêtements de sport depuis sa rupture avec le rappeur Ye il y a deux ans, qui a brusquement mis fin à la lucrative ligne de baskets Yeezy.

Adidas a relevé ses prévisions pour la troisième fois cette année, déclarant qu'elle s'attendait désormais à ce que ses revenus, sans effet de change, augmentent d'environ 10 % cette année, alors qu'elle prévoyait auparavant un taux élevé à un chiffre.

Le fabricant de vêtements de sport a également revu à la hausse ses prévisions de bénéfices pour l'année, passant de 1 milliard d'euros à 1,2 milliard d'euros (1,31 milliard de dollars).

Ses chaussures rétro "terrasse", telles que la Samba, une chaussure de football populaire dans les années 1970, ont aidé Adidas à gagner des parts de marché sur son grand rival Nike

NKE.N , qui a enregistré une baisse de 10,4 % de ses ventes au cours de son dernier trimestre.

Au cours du troisième trimestre, le chiffre d'affaires d'Adidas a augmenté de 7 % pour atteindre 6,438 milliards d'euros, ce qui est légèrement supérieur aux estimations des analystes qui tablaient sur 6,416 milliards d'euros. Si l'on exclut les ventes de chaussures Yeezy pour les deux années, l'augmentation a été de 14 % par rapport au troisième trimestre de 2023.

Le stock restant de chaussures Yeezy d'Adidas a fait l'objet d'une forte demande lorsqu'il a commencé à écouler ses stocks, mais dernièrement, Adidas a offert des réductions sur les baskets.

La société a déclaré qu'elle ne s'attendait pas à ce que les ventes des chaussures Yeezy restantes contribuent au bénéfice du quatrième trimestre, qui, selon elle, devrait rapporter environ 50 millions d'euros.

(1 dollar = 0,9176 euro)