PARIS, 16 juin (Reuters) - Adidas ADSGn.DE prévoit une
hausse de 14% de ses ventes de chaussures, maillots et ballons
de football cette année à 2,5 milliards d'euros, un record,
grâce à la reconquête du premier rang du marché européen de la
chaussure devant Nike NKE.N , a déclaré son président du
directoire.
Après avoir été longtemps numéro un mondial sur le marché du
football, le groupe allemand est passé derrière l'américain en
2014, ce qui l'a incité à lancer de nouvelles lignes de produits
et de réorienter ses dépenses de marketing en augmentant le
nombre d'équipes et de joueurs qu'il sponsorise.
Son président du directoire, Herbert Hainer, a dit à des
journalistes à Paris qu'Adidas était repassé devant Nike avec
36% des ventes de chaussures de football sur les cinq premiers
marchés d'Europe.
Nike s'est refusé à tout commentaire sur ses ventes sur ce
segment. Le groupe américain doit publier ses résultats
financiers le 28 juin.
Adidas prévoit de vendre 1,3 million de maillots de l'équipe
d'Allemagne cette année, grâce à l'effet porteur de l'Euro,
contre un million en 2012 lors du dernier tournoi et trois
millions en 2014, année de la victoire de la Mannschaft à la
Coupe du Monde.
Adidas équipe neuf des 24 équipes en lice pour l'Euro 2016,
dont l'Espagne, championne en titre, contre six pour Nike (dont
la France et l'Angleterre) et cinq pour Puma PUMG.DE (dont
l'Italie).
(Emma Thomasson; Marc Angrand pour le service français)