Accor, Paris sera toujours Paris, encore plus avec « Céline »

information fournie par Investir •22/09/2026 à 09:00

Début septembre, Accor est devenu la valeur favorite de Morgan Stanley pour le secteur hôtelier en Europe, avec un objectif de 55 €. La banque américaine anticipe de meilleurs résultats en 2027 grâce à la hausse du RevPar (revenu par chambre disponible), à une croissance nette du parc hôtelier (un indicateur très suivi par la Bourse) et à un flux de trésorerie plus abondant.

L'année 2026 sera, certes, marquée par les perturbations au Moyen-Orient, où Accor est présent notamment à travers ses marques de luxe, mais le secteur du tourisme en Europe continue de bien se porter. Par ailleurs, la France conserve son rang de première destination touristique mondiale.

Jusqu'au milliard d'impact positif

A court terme, Accor, qui détient le plus grand nombre d'hôtels en Ile-de-France, va indéniablement bénéficier de l'«effet Céline» entre le 12 septembre et le 17 octobre, sans parler de la venue exceptionnelle du pape les 25 et 26 septembre. Selon Choose Paris Region, l'impact économique total (billetterie, hôtellerie, restauration, commerces) des concerts de la célèbre chanteuse québécoise est estimé entre 300 et 500 millions d'euros pour la région, avec la venue d'environ un demi-million de spectateurs, dont 30 % d'étrangers, aux dépenses en moyenne supérieures à celles des Français. MKG Consulting pousse l'estimation de cette répercussion positive au milliard d'euros, en incluant transport et logistique.

Rappelons que, si Céline Dion a signé un partenariat officiel avec Marriott Bonvoy (offres commerciales), la star a choisi le Royal Monceau, perle de la marque Raffles (qui appartient à Accor depuis son rachat en 2016), pour son séjour à Paris. C'est dans ce palace qu'elle réside habituellement lorsqu'elle vient dans la capitale (elle privatise plusieurs étages), avec sa famille, ses proches et une partie de ses équipes de production.

Nous conseillons d'acheter la valeur. Les perspectives pour 2027 sont bonnes. A un peu plus de 16 fois les profits attendus en 2027, le titre n'est pas cher. Objectif: 55 €.