EN IMAGES - Pour se démarquer d’une image sombre et crapoteuse des coffee-shops, les enseignes américaines de ventes de cannabis mettent en avant une décoration et une architecture soignées.
Puisque tout cela est devenu parfaitement légal, pourquoi les boutiques américaines de cannabis (dans les États où sa vente est autorisée) devraient-elles adopter profil bas? Preuve que l’économie de la Marijuana est florissante, les boutiques et réseaux de commercialisation se font de plus en plus élégants, voire luxueux. Boutiques claires et lumineuses ayant pignon sur rue, choix soigné des matières et des couleurs, architectes réputées... à chacun son style. Certains lorgnent du côté de la galerie d’art, d’autres vers l’univers cosmétique ou encore le style pharmacie/herboristerie ou le style vert/écolo...
Plus surprenant encore, l’enseigne Medmen qui a ouvert récemment une boutique sur la très sélecte 5e Avenue, à New York, lorgne très clairement vers les codes des Apple store: murs clairs, éclairage design, grandes tables en bois et tablettes pour présenter les produits. Tout est bon pour faire oublier les boutiques vieillottes où l’on venait se fournir en catimini. Il s’agit en effet d’une des industries américaines connaissant actuellement la plus forte croissance, comme le rappelle le site américain Curbed qui a fait une sélection des plus belles boutiques actuelles sur ce créneau.
Ambiance arty ou loft
Ambiance «arty» pour l’enseigne Paper&Leaf (papier et feuille), dans cette boutique de Washington. Au programme: béton ciré, boiseries très présentes et ampoules rétro.Pour cette boutique de Denver, connue sous le nom de Diego Pellicer, l’ambiance tient plutôt de l’herboristerie ou du cabinet de curiosités. Là encore le bois est bien présent dans le mobilier avec un jeu de motifs sur le carrelage au sol répondant à un plafond ouvragé.
Pour ceux qui préfèrent les boutiques plus haut de gamme, voici The High End, à Los Angeles, qui annonce clairement la couleur (voir ci-contre). La marque met en avant un «concept-store mêlant cannabis de luxe et bien-être» pour ce «corner store» de l’enseigne Barneys New York proposant vêtements, maroquinerie et chaussures de haute couture ou de créateurs. Les codes sont clairement ceux du luxe à mi-chemin entre le spa et la bijouterie...
Pour une ambiance plutôt technologique avec un côté loft, cap sur Bud and Bloom, à Santa Ana. Normal, dans ce coin de Californie où la population apprécie particulièrement les dernières technologies et se reconnaît dans ce mélange alliant rudesse industrielle à l’ancienne et matériaux élégants.
L’enseigne MedMen est un réseau de cannabis thérapeutique originaire de Los Angeles. Déjà bien implantée sur la côte ouest, l’enseigne qui se décrit comme «l’Apple Store du cannabis» a ouvert en fanfare une adresse sur la 5e Avenue, à New York. Ce qui porte à trois le nombre de boutiques de cannabis implantées dans la Grosse Pomme. Murs blancs, grandes tables de bois où sont exposés des produits ou des tablettes numériques, emballage minimaliste... tout est fait pour évoquer le design de la marque à la pomme.
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