Decathlon reste l'enseigne préférée des Français. (Capture d'écran Google street view)
Selon le classement annuel du cabinet OC&C, révélé par LSA ce lundi 18 mars, l'enseigne préférée des Français est une nouvelle fois Decathlon. C'est la quatrième fois en l'espace de sept ans que les magasins de sport s'imposent après 2017, 2019 et 2022.
La plus forte progression pour Yves Rocher
En 2023, Decathlon est la seule enseigne sportive du top 10. Deux enseignes alimentaires complètent le podium : Picard et Grand Frais, qui gagnent respectivement une et trois places. Suivent Leroy Merlin, E.Leclerc, Cultura, la Fnac, Yves Rocher, Ikea et les Galeries Lafayette. L'entreprise de cosmétiques Yves Rocher enregistre la plus forte progression, avec un bon de 12 places.
L'absence de marques comme Action ou Amazon peut surprendre. Peut-être parce que les consommateurs n'assument pas vraiment d'acheter dans ses enseignes. « Dans l'appréciation globale, il y a une notion de fierté qu'on ne retrouve pas chez Action et Amazon » , explique ainsi à LSA Jean-Baptiste Brachet, partner chez OC&C.
La Fnac, Cultura et Ikea dégringolent
Toutes les entreprises du top 10 sont montées dans le classement pour l'année 2023, à l'exception de Cultura, la Fnac, et Ikea. Ces dernières perdent respectivement deux, cinq et quatre places.
« Le contexte d'inflation a probablement desservi la Fnac, dont l'image prix n'a jamais été l'un des points forts, estime Jean-Baptiste Brachet. Ses produits étant également moins essentiels, les consommateurs ont peut-être aussi voulu limiter ce type de dépenses discrétionnaires » . Quant à Ikea, la chute de l'entreprise dans le classement pourrait là aussi être liée à son rôle « non essentiel » (contrairement aux enseignes alimentaires par exemple), mais aussi à l'augmentation de ses prix.