Brets représente plus de 18 % du marché et s’impose comme la deuxième marque de chips en France. Illustration. (Avantrend / Pixabay)
La marque de chips Brets cartonne sur les réseaux sociaux. Elle bénéficie d’une belle exposition grâce à de nombreux influenceurs qui dégustent ses fameuses chips, à l’image de Manon Réaction, dont la première vidéo de dégustation a cumulé plus d’un million de vues en 2023. Face à cet engouement, d’autres créateurs de contenu ont rapidement suivi le mouvement, notamment sur TikTok et Instagram, rapporte le magazine Bretons , vendredi 23 mai 2025.
Une marque appréciée des jeunes
La marque est parvenue à susciter un grand engouement, sans qu’un seul euro n’ait été déboursé pour cette promotion. Même les youtubeurs McFly et Carlito y ont goûté devant leur caméra. Il faut dire que l’entreprise 100 % bretonne, basée à Saint-Gérand, dans le Morbihan, a tout fait depuis sa création en 1995 pour faire parler d’elle. Aujourd’hui, elle représente plus de 18 % du marché et s’impose comme la deuxième marque de chips en France, séduisant particulièrement les moins de 35 ans.
Comment expliquer un tel succès ? D’une part, Brets assume pleinement son identité à la fois bretonne et franchouillarde, ce qui plaît particulièrement aux consommateurs. En magasin, ses paquets aux couleurs vives et aux parfums variés occupent tellement d’espace en rayon qu’ils sont immanquables, comme le souligne une spécialiste en communication agroalimentaire auprès de Bretons.
Premier bad buzz
En effet, la marque se distingue notamment par sa créativité avec une trentaine de parfums, parfois surprenants : pili-pili, pesto, camembert, et même pastis. « Quand la saveur pastis est sortie, je me suis dit que ça ferait forcément parler sur les réseaux sociaux, peu importe si elle était bonne » , a confié le créateur de contenus Thomas Ya Pas.
L’entreprise bretonne n’est pas restée indifférente à cette tendance et a su l’exploiter à son avantage. Avec son agence de communication, elle a contacté les influenceurs les plus populaires s’intéressant à ses produits pour leur envoyer ses chips, notamment les nouveautés. La marque a même fait de cette audience engagée un levier pour co-développer ses parfums : c’est ainsi qu’est née par exemple la chips goût tartiflette. Mais tout ne fonctionne pas toujours comme prévu. En octobre 2024, Brets a essuyé son premier bad buzz, lorsqu’un vote en ligne pour choisir une future saveur a vu arriver en tête le goût… « essence » . Elle a dû s’excuser, expliquant qu’il s’agissait d’une erreur de son « stagiaire » .
