(Crédits: Unsplash - Markus Spiske)
Le Black Friday démarrera fin novembre pour des centaines d'enseignes. Mais comme chaque année, nombre de commerçants ont déjà déclenché leur opération séduction.
C'est un rendez-vous incontournable pour de nombreux consommateurs en quête de bons prix pour faire leurs cadeaux de Noël. Cette année, le Black Friday aura lieu le 29 novembre. Et comme à son habitude cette tradition venue tout droit des États-Unis et du Canada va inciter les marques à casser les prix. Mais de plus en plus d'enseignes décident de devancer cet événement. C'est le cas d'Amazon qui a annoncé en France le lancement de ses promotions de fin d'année pour le 21 novembre 2024. Contrairement au concept initial d'une unique journée de soldes pour lancer la saison commerciale des fêtes de fin d'année, le site proposera des promotions tout au long de la semaine prochaine.
Mais le e-commerçant a lui même été pris de court par certains de ses concurrents français de la tech, comme les enseignes du groupe Fnac Darty, Cdiscount ou Boulanger. Ces trois enseignes n'ont en effet pas attendu le dernier vendredi du mois de novembre - conformément à la «tradition» - pour baisser les prix de leurs produits tech et électroménagers. Cdiscount s'est par exemple lancé sur le concept du «Black November» ( «novembre noir» ), avec un mois de promotions. Si les remises actuellement proposées par les e-commerçants oscillent pour l'instant autour de 20%, ces derniers n'hésiteront pas à casser les prix à la fin du mois.
Un événement toujours attendu
Fnac, Cdiscount et Boulanger siègent sur le podium des commerçants les plus visités d'après un sondage Opinion Way pour Bonial, le guide d'achat sur internet. Sur plus de 1000 personnes interrogées, seuls 41% d'entre elles ne comptent pas réaliser d'achat à l'occasion du Black Friday quand 29% participeront à l'événement et 30% «ne savent pas encore» . La moitié des 18-24 ans assurent qu'ils profiteront des nombreuses promotions de ce mois de novembre. Le même baromètre indique que les produits de prêt-à-porter occupent de loin la première place, mobilisant 45% des intentions (non-exclusive) d'achat, contre 14% et 15% pour les ordinateurs et les smartphones, qui sont pourtant les plus mis en avant actuellement.
Mais depuis l'instauration des «Amazon prime days» en 2015 puis des «French days» consacrés aux e-commerçants français en 2018, les occasions de s'équiper à peu de frais se multiplient pour les consommateurs français. De quoi expliquer la baisse apparente d'engouement pour ces journées auparavant exceptionnelles : en 2018, d'après un sondage Ifop pour Oxygen, 75% des Français envisageaient de faire des achats à l'occasion du Black Friday.
