(Crédits: Unsplash - Spacejoys)
Fondée en 2014, cette marque chinoise spécialisée dans les articles de décoration et d'accessoires pour la maison à petits prix s'apprête à implanter sa première boutique européenne en région parisienne, à Sainte-Geneviève-des-Bois (Essonne).
Des bougies parfumées aux fards à paupières en passant par des casseroles et des valises à roulettes : une nouvelle enseigne chinoise s'apprête à débarquer en France, spécialisée dans les articles de décoration et d'accessoires pour la maison à petits prix. Baptisée O.C.E (pour «Original. Colorful. Essentials», soit en français «Original. Coloré. Indispensable»), cette enseigne ouvrira sa première boutique en Europe ce samedi 18 juillet à Sainte-Geneviève-des-Bois (Essonne), au sein du nouveau centre commercial Valvert Croix Blanche. La boutique se situera en face du premier magasin français de Lefties , la marque de prêt-à-porter low cost lancée par le groupe Inditex, qui possède notamment Zara.
S'inspirant du design nordique, O.C.E propose plus de 2500 références de produits dans les univers de la cuisine, du bien-être, des accessoires, du lifestyle, du voyage, de la salle de bains, du jardin ou encore des peluches. «Parmi les catégories les plus plébiscitées figurent les accessoires de cuisine, les parfums d'intérieur et les équipements de voyage» , précise l'enseigne dans un communiqué. La marque chinoise décrit son offre de décoration comme moderne, entre design tendance et minimalisme épuré.
Elle se positionne «entre Zara, Miniso et Hema » , qui sont ses principaux concurrents, explique Bertrand Mialet, président de Wild Buzz Agency, l'agence de communication parisienne qui accompagnera durant les trois prochaines années O.C.E dans son expansion en France. Le modèle nordique dont s'inspire l'enseigne «fonctionne bien et permet de créer des catégories de produits très différenciantes avec des gammes de couleurs dont seuls les pays nordiques ont le secret», observe-t-il.
Une quinzaine d'ouvertures en France d'ici début 2028
L'objectif d'O.C.E est d'ouvrir une quinzaine de boutiques en France d'ici début 2028. Le prochain magasin ouvrira à Créteil (Val-de-Marne) en septembre 2026, et sera suivi d'une dizaine d'autres ouvertures courant 2027. La France est le premier pays européen à voir s'installer sur son territoire l'enseigne chinoise. « Elle pense qu'elle peut ramener de la couleur dans le quotidien des Français», affirme Bertrand Mialet pour justifier ce choix géographique. Avec ses produits fabriqués en Chine et dessinés en Norvège, l'enseigne est convaincue que la France représente un « marché porteur» pour lancer la marque en Europe. Un contrat de «master franchise» pour le Vieux Continent a déjà été signé avec le cabinet Retail & Development.
O.C.E ne possède pour l'instant pas de site internet français et souhaite faire sa communication principalement sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et TikTok . L'enseigne affirme viser une clientèle large, de 18 à 45 ans. «La gamme de produits est aussi immense que la clientèle que l'on vise» , indique Bertrand Mialet. La marque chinoise souhaite que ses articles intéressent aussi bien l'étudiant qui s'installe dans son premier appartement que les familles qui souhaitent embellir leur foyer.
Fondée en 2014 à Guangzhou dans le sud de la Chine, O.C.E possède déjà 180 magasins dans le monde, dont 160 en Chine et plusieurs en Malaisie. Mais en dehors de cela, il est très difficile de trouver des informations sur cette enseigne. L'identité de son créateur n'est volontairement pas communiquée, de même que ses performances financières. Tout juste sait-on que l'enseigne fait partie d'un grand groupe qui possède de nombreuses marques. Après dix ans à évoluer sur les marchés asiatiques, O.C.E souhaite désormais s'attaquer au marché européen, en commençant par la France.
