Netflix ne cesse d'augmenter le prix de ses abonnements. (illustration) (Jade87 / Pixabay)
Netflix a annoncé ces derniers jours une nouvelle hausse de ses abonnements aux États-Unis. En seulement treize ans, les prix sur la plateforme de streaming ont augmenté de 150 % dans ce pays. En France, l’abonnement premium est quant à lui passé de 11,99 euros en 2014 à 21,99 euros aujourd’hui (+ 83 %). Comme l’indique Bloomberg dans sa dernière newsletter relayée par BFM Tech , la plateforme ne craint pas les conséquences de cette stratégie.
Netflix profite de sa position de leader sur le marché
En effet, Netflix n’est plus dans une logique de conquête d'audience. Avec près de 90 millions d’utilisateurs recensés aux États-Unis, la société estime avoir atteint un plafond et son statut de leader du marché semble la protéger contre les désabonnements.
Netflix semble même avoir intérêt à gonfler les prix de ses abonnements les plus haut de gamme. D’ailleurs, en France, on peut voir que l’abonnement premium a augmenté plus vite (+ 83 % en douze ans) que l’abonnement standard sans pub (+50 %). La plateforme souhaiterait ainsi pousser les mécontents vers le forfait avec publicité, aujourd'hui sous les 10 dollars (7,99 € en France).
Le pari de la publicité
Pour l’heure, il n’y a que 23 millions de ses abonnés aux États-Unis et au Canada qui ont choisi cette option. En augmentant le nombre de ses abonnés soumis à la publicité, la plateforme espère démultiplier ses revenus.
En 2025, la publicité a rapporté à Netflix 1,5 milliard de dollars, un chiffre qui pourrait doubler cette année. Autant de fonds qui devraient servir à financer les ambitions de la plateforme en matière de production. Au total, ses investissements pour ses contenus sont passés de 2 à 5 milliards en 2018 à 20 milliards cette année.
