Shutterstock
Sur TikTok et Instagram, de nouvelles voix font bouger les lignes et réinventent la façon dont les femmes parlent d’argent. Qui sont-elles ?
Sur TikTok, LinkedIn et Instagram, l’argent n’est plus seulement une affaire de traders en chemise blanche. Des femmes, trentenaires pour la plupart, parlent cash de budget, d’épargne et de patrimoine à coups de vidéos pédagogiques. Elles se filment dans leur salon ou sur le coin de leur bureau et, ce faisant, elles offrent à toute une génération de jeunes femmes un mode d’emploi financier qu’elles n’ont jamais reçu à l’école. Bienvenue dans l’ère des « finfluenceuses » au féminin, où le feed se transforme en mini-cours de finances personnelles.
Les pionnières de la finance au féminin
Parmi les figures les plus emblématiques, Héloïse Bolle a imposé sa patte sur Instagram avec son compte @oseille.et.compagnie. Conseillère en gestion de patrimoine, autrice de Aux thunes citoyennes ! , elle décortique la fiscalité, la Bourse, l’immobilier ou l’entrepreneuriat féminin. Son mantra, « toi aussi, tu veux des problèmes de riche », résume sa promesse : sortir les femmes de la simple gestion du découvert pour les projeter dans la construction de leur patrimoine. Son ton est engagé et suffisamment drôle pour que des notions très techniques deviennent enfin accessibles. Autour de cette figure majeure, d’autres voix contribuent, elles aussi, à faire bouger les lignes, comme Delphine Pinon (@richissime), money coach et podcasteuse, dont les contenus sur le rapport à l’argent et la construction de richesse sont devenus des références pour toute une génération.
À côté de cette approche très « patrimoine », une autre galaxie cartonne : celle des coachs budget. Alexandra Bationo, avec son compte @parlonsbudget, ou Anna Gasiorowska, alias @lapetitebudgeteuse, ont fait exploser les vues en remettant au goût du jour la méthode des enveloppes. Sur Instagram comme sur TikTok, elles montrent comment répartir son salaire en liquide par catégories, comment suivre chaque dépense dans un carnet ou un classeur, comment dire non à un achat impulsif. Ces formats très visuels, avec des billets triés, des pochettes pastel et des challenges de “no spend”, collent parfaitement aux codes des réseaux et parlent autant aux étudiantes qu’aux jeunes parents qui cherchent simplement à finir le mois sans panique. Dans cette même mouvance, Maeva (@monbudgetbento) ou Léonie (@the.budgetdiary) fédèrent aussi de larges communautés autour de conseils concrets et d’une pédagogie très visuelle.
Créer son patrimoine : une pédagogie nouvelle génération
Certaines créatrices ont, elles, choisi de faire le pont entre ce budget du quotidien et le monde, longtemps considéré comme intimidant, de l’investissement. C’est le cas de Katia (@katia_finances), qui accompagne sa communauté de la première épargne de sécurité jusqu’aux placements via des vidéos pédagogiques, ou d’Emeline Mas, qui s’adresse surtout aux femmes qui veulent se lancer dans l’immobilier. Leurs contenus montrent comment passer de « je gère mes dépenses » à « je fais travailler mon argent », sans jargon de gérant de fonds. Là encore, Instagram et TikTok servent de porte d’entrée vers des formations, des masterclass et des programmes plus structurés. D’autres figures montent rapidement, comme Camille Aït-Taleb (@elleinvestit), avocate fiscaliste très suivie pour ses contenus sur l’investissement en Bourse au féminin, ou Hélène Gherbi (Femca), à l’origine d’une plateforme de formation plébiscitée.
L’éducation financière ne se limite pas aux adultes déjà installés. Jeanne Le Melinaire s’est donné une mission : apprendre aux enfants et aux jeunes à apprivoiser l’argent. Avec Iziwup, elle propose des cahiers d’activités pour les 7–12 ans, une plateforme de learning pour les plus de 18 ans et une application en complément. Si son terrain de jeu principal reste LinkedIn, ses contenus irriguent tout l’écosystème et inspirent d’autres créatrices à imaginer des formats similaires pour les réseaux plus grand public. Elle s’attaque à un angle que les coachs adultes mentionnent souvent : si on avait appris plus tôt à gérer notre argent, on ne se débattrait pas autant avec nos comptes aujourd’hui.
Des voix qui légitiment la finance au féminin
Autre voix forte de cette finance au féminin, la journaliste économique Léa Lejeune, cofondatrice de Plan Cash, a choisi de s’adresser directement aux femmes qui veulent comprendre les mécanismes de l’épargne et de l’investissement. Son équipe décline newsletters, lives, posts Instagram et contenus pédagogiques pour encourager l’indépendance financière, en particulier dans un contexte dans lequel les écarts de salaire et de pension restent flagrants.
Autour de ce noyau de créatrices très actives sur TikTok et Insta gravite aussi une génération de femmes issues du monde de la finance ou de l’entrepreneuriat, de Margaux Klein à Valérie Blot, en passant par des dirigeantes comme Céline Lazorthes (Leetchi) ou Florence Mélique chez Visa. Elles ne tiennent pas toutes un compte dédié à l’éducation financière, mais leur présence régulière dans les médias et sur les réseaux contribue à normaliser l’idée que parler d’argent, d’investissement ou de valorisation d’entreprise n’est plus réservé à un cercle masculin restreint. Pour les jeunes femmes qui scrollent leur feed, ces visages incarnent autant de modèles possibles.
1 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer