(Crédits photo : Unsplash - Konstantin Volke )
La marque Lotus demande une hausse des tarifs aux enseignes de la grande distribution.
L'inflation fait son retour en Europe et le papier toilette risque de ne pas être épargné. Aucun danger de voir les rayons se vider comme ce fut le cas lors du premier confinement? selon les acteurs du marché, mais des hausses de prix se profilent. Les producteurs doivent en effet faire face à une augmentation significative de leurs coûts depuis quelques mois. Essity, qui commercialise notamment les marques Lotus et Okay évoque un « contexte inédit au niveau mondial ».
Selon le producteur de papier toilette, les matières premières subissent la tension de la reprise économique. L'entreprise, contactée par Le Figaro , évoque « une hausse de +67% des cours de la pâte à papier depuis 8 mois et une hausse de +50% du coût des emballages sur la même période ». Le secteur n'est pas non plus à l'abri des hausses de prix sur le marché de l'énergie. Essity a ainsi vu les prix du gaz et de l'électricité augmenter de 500% et 170% auprès de ses fournisseurs en 12 mois. Du côté des coûts de transport, la hausse est contenue pour l'entreprise mais s'établit tout de même à 4% en huit mois.
Tensions sur le marché chinois
En amont de la chaîne d'approvisionnement, les producteurs du papier qui sert à la conception des rouleaux partagent le constat. La COPACEL, syndicat professionnel représentant les entreprises françaises productrices de pâtes, papiers et cartons, détaille plusieurs raisons à cette hausse du prix des matières premières. « D'abord, la reprise économique soutient la demande d'emballage pour les biens manufacturés en Chine », explique l'organisation. Ces emballages cartons, produits avec de la pâte à papier, alimentent des tensions sur les marchés de la papeterie. La Chine est le premier consommateur de cette matière première, et l'augmentation de la demande chinoise a donc un poids important sur les cours mondiaux. La désorganisation du fret maritime pèse aussi sur les coûts avec « un rallongement des délais et une augmentation des retards qui font pression sur les coûts d'approvisionnement ».
La pâte à papier, les emballages, l'énergie et le transport « représentent environ 70% des coûts » de production du papier toilette et la hausse tarifaire qu'ils subissent réduit donc les marges des producteurs, selon Essity. « Aujourd'hui, cela fait un an que nous encaissons la hausse, avec une conséquence sur nos capacités d'innovation et d'investissement » explique l'entreprise qui a pourtant planché sur des solutions pour maintenir une certaine stabilité des prix. « En Allemagne, nous avons lancé un pilote pour utiliser de la paille de blé en substitut à la fibre de pâte à papier, pour une production moins onéreuse ». Mais aujourd'hui, elle affirme ne plus pouvoir assumer seule la hausse des coûts et en appelle à la grande distribution. Au total, la hausse des coûts à absorber serait ainsi de 30% depuis un an. « L'enjeu est aussi social, nous employons 2500 personnes sur huit sites en France et la hausse des coûts met en danger notre modèle » poursuit l'entreprise.
Quelques centimes de hausse pour les consommateurs
Le producteur des rouleaux Lotus et Okay demande donc à ses clients, les enseignes de la grande distribution, de partager la hausse des coûts en acceptant de remonter leurs prix d'achat, quitte à répercuter l'augmentation sur le consommateur. Le sujet devrait être évoqué dans le cadre des négociations annuelles entre la grande distribution et les fournisseurs, qui commencent le 1er octobre. Essity table sur un pourcentage d'augmentation « à deux chiffres » pour les distributeurs, ce qui représenterait une augmentation des prix pour les consommateurs finaux de « l'ordre de quelques centimes ».
Du côté des distributeurs, les enseignes n'ont pas souhaité communiquer sur la possibilité d'une hausse des prix en rayon. Comme toujours, les négociations entre industriels et distributeurs promettent d'être tendues, ces derniers rechignant souvent à accepter des hausses de tarif et luttant au contraire pour orienter les prix à la baisse, comme ce fut le cas l'année dernière, au grand dam des industriels. Reste à savoir si les consommateurs sortiront gagnants de ces négociations.
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