( AFP / ISAAC LAWRENCE )
Selon un document judiciaire, H&M met en exergue "des ressemblances frappantes entre des produits montrant qu'ils ont dû être copiés" par Shein.
Le groupe accuse son rival chinois d'avoir "plagié (leurs) designs". H&M a intenté un procès à Shein devant une juridiction de Hong Kong , a annoncé le géant suédois de l'habillement ce mardi 25 juillet.
"Une action en justice à Hong Kong est en cours pour violation de la propriété intellectuelle par Shein" car "nous pensons qu'à de multiples reprises Shein a plagié nos designs", a déclaré un porte-parole du groupe suédois. La procédure lancée par H&M implique aussi Zoetop Business, une société basée à Hong Kong, affiliée à Shein. Selon un document judiciaire, H&M met en exergue "des ressemblances frappantes entre des produits montrant qu'ils ont dû être copiés".
Un représentant de Shein, désormais basé à Singapour, a affirmé dans un mail, que l'entreprise ne commentait pas des procédures en cours. Ce type de procès est fréquent dans le domaine de la fast-fashion, mais il est généralement d'une moindre envergure, mettant plus souvent un designer indépendant aux prises avec un géant de l'habillement.
Fondé en 2008 en Chine et basé à Singapour, Shein a rapidement conquis le marché mondial de la "fast-fashion", basée sur le renouvellement rapide des collections à très petits prix, et ne vend qu'en ligne, ciblant une jeune clientèle s'abreuvant aux réseaux sociaux. En 2021, ses ventes ont bondi de 60%, propulsant son chiffre d'affaires à 16 milliards de dollars (14,4 milliards d'euros), selon Bloomberg, talonnant ainsi H&M.
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