Pour rattraper Mercedes, BMW mise sur... la montée en gamme!

information fournie par Le Point •22/03/2017 à 10:43

BMW voit grand. Avec 40 modèles nouveaux ou revisités commercialisés en 2017 et en 2018, la firme bavaroise entend mener « la plus grande offensive de produits de (son) histoire », a affirmé le patron, Harald Krüger, à l'occasion de la conférence de presse annuelle de l'entreprise à Munich (sud). « Nous avons toujours été une entreprise ambitieuse. Je vous promets que nous allons le rester », a-t-il ajouté

Mercedes, le rival de toujours

Une phrase qui prend tout son sens alors que Mercedes-Benz, marque du groupe allemand Daimler, lui a dérobé en 2016 le titre de champion mondial du haut de gamme, qu'il détenait depuis 2005. Le groupe BMW se considère toujours comme numéro 1 dans ce segment en tenant compte de l'ensemble de ses marques BMW, Mini et Rolls-Royce. Mais la seule marque à l'hélice a bien été devancée par celle à l'étoile l'an dernier, qu'il s'agisse des livraisons de voitures ou de la rentabilité.

Des SUV toujours plus gros et luxueux

Le rajeunissement annoncé de la gamme de BMW passera notamment par « un accent clair mis sur le segment du luxe, gage de rentabilité », a indiqué M. Krüger. Le constructeur bavarois, qui consacre d'importants investissements à l'électrification et à la connectivité de ses véhicules, prévoit aussi de développer sa gamme de SUV plus rémunératrice que celle des berlines...

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