Pour ses 40 ans Haribo lance des «Crocos» moins sucrés, sans édulcorants ni colorant artificiel

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(Crédits photo : Pixabay - JacLou DL )

Le géant allemand des bonbons lance le «Croco Baby», plus petit et avec moins de sucres.

À l'occasion de ses 40 ans, le géant de la confiserie Haribo veut marquer le coup avec une offre se voulant meilleure pour la santé et toujours aussi attractive «pour les grands et les petits». Il a ainsi élargi la gamme de ses emblématiques «crocos», dont les originaux ont 30 ans.

De 3 centimètres de long, les «Croco baby» sont, comme leur nom l'indique, plus petits que les premiers. Ils contiennent 30% de sucres en moins, sont sans édulcorant et sans colorant artificiel. « Une partie du sucre a été remplacée par de la fibre de maïs pour conserver le goût emblématique des Crocos », explique le communiqué de presse de l'entreprise. Ils sont déjà accessibles sur le site internet, et tous les magasins les auront en stock courant octobre.

Ne pas reproduire l'échec des Fruitilicious

Pourquoi ne pas avoir inventé un nouveau produit pour l'occasion ? Jean-Philippe André, PDG de Haribo France, raconte qu'« il y a environ trois ans, on a créé un bonbon, Fruitilicious, au goût fruité et avec moins de sucre. Ça n'a pas du tout fonctionné, alors qu'on avait déjà eu beaucoup de retours de consommateurs qui souhaitaient moins de sucre dans les produits .»

Selon lui, cet échec peut s'expliquer par le fait que « c'était un produit qui n'existait pas de base . Avec les Croco baby, on sera fixé . Pour nous, c'est un projet ambitieux», poursuit-il. Mais aussi pragmatique, au regard de la popularité des Crocos Haribo : en 2020, il s'agit du sixième bonbon le plus acheté en France et de la référence numéro 2 dans le rayon des bonbons. De 1994 à 2019, la quantité mondiale de Crocos produite est passée de 630 à 5161 tonnes.

« On essaye de donner à tout le monde l'occasion de se régaler avec nos produits, et cela comprend ceux qui ne veulent pas de sucre », conclut le PDG de Haribo. Il reste maintenant à voir si les grands comme les petits seront preneurs de cette nouvelle formule.