(Crédits photo : Unsplash - Delaney Van )
Les très fortes températures de cette semaine provoquent la ruée des consommateurs dans les magasins d'électroménager. Dans l'espoir de retrouver un peu de fraîcheur, les clients achètent ventilateurs et climatiseurs.
Une vague de chaleur s'abat depuis le début de la semaine sur l'Hexagone. Pour se rafraîchir durant cette canicule, les consommateurs se précipitent, une fois de plus cette année, sur les ventilateurs et les climatiseurs.
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Les magasins d'électroménager connaissent, depuis quelques jours, une augmentation très forte de ces produits. « La journée du lundi 12 juin a été équivalente à la totalité des ventes de ventilateurs de la semaine passée. » observe-t-on chez Fnac Darty. Et ce phénomène n'est pas nouveau, puisque les vagues de chaleur forte se font de plus en plus récurrentes, chaque année. « L'année dernière c'était exactement la même chose à la même période. » explique Joachim Pommeret, responsable de l'offre rafraîchissement chez Leroy-Merlin. « Le ventilateur répond à une chaleur qui n'est pas insupportable. Les clients ont donc tendance à revenir vers lui rapidement quand des vagues de chaleur arrivent. Quand la canicule s'installe, ils s'orientent ensuite davantage vers des climatiseurs, plus chers. »
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Une offre qui s'adapte
Pour faire face à cette hausse de la consommation de produits rafraîchissants, les grandes enseignes ont dû s'adapter : « Depuis 3 ans, on voit bien que le sujet de la canicule devient récurrent. On a donc anticipé cette année avec des stocks de produits importants commandés en amont, dans tous les magasins. » explique-t-on chez Gifi. Ce phénomène a aussi conduit les marques à diversifier leur offre, d'année en année. « Notre gamme de ventilateurs, de piscines gonflables et de climatiseurs ne fait que grandir. Du ventilateur portable à glisser dans son sac à main, aux ventilateurs à pied en passant par les brasseurs d'air et les ventilateurs silencieux oscillants, on en a pour tous les goûts et tous les budgets. » Les ventilateurs sur pied restent les plus plébiscités, viennent ensuite les ventilateurs de bureau et les brasseurs d'air. « Les clients cherchent aussi des objets innovants et esthétiques. Les ventilateurs équipés d'un timer, qui permet de régler une heure d'activation précise, connaissent un succès de plus en plus grand. » résume le porte-parole de Gifi.
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Les grandes surfaces ont aussi décidé d'adapter leur offre pendant cette période de forte chaleur en proposant des promotions sur leurs climatiseurs et ventilateurs. « Avec la baisse du pouvoir d'achat, notre mission est d'aider le consommateur. Nous avons donc mis en place une promotion de -30% sur tous les produits de notre gamme rafraîchissement, jusqu'au 19 juin. » explique-t-on chez Gifi. Leroy-Merlin a de son côté lancé l'opération « Coup de chaud », qui propose des réductions sur de nombreux ventilateurs et climatiseurs, jusqu'au 28 juin. Mais la question du prix ne semble pas inquiéter, outre mesure pour l'instant, les consommateurs. « Il est trop tôt pour dire si l'inflation aura eu un impact durable sur l'achat de ces produits rafraîchissants, même s'il est fort possible que les ventilateurs aient eu plus de succès, cette année, que des climatiseurs dont le prix oscille entre 300 et 400 euros minimum. » analyse Joachim Pommeret.
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