Les actrices Netflix sont courtisées par les marques de luxe. crédit photo : Capture d’écran Instagram @camillerazat
Avec 210 millions d'abonnés à travers 190 pays, Netflix est devenu un acteur majeur du divertissement. Rien qu'au cours de l'année 2021, les records de visionnage ont été battus à plusieurs reprises. Les séries à succès de la plateforme font désormais partie de la culture populaire, et leurs actrices sont propulsées au rang de stars. Elles sont courtisées par les marques de luxe, pour qui la clientèle jeune constitue une cible phare.
Squid Games: HoYeon Jung ambassadrice de Louis Vuitton
Les actrices Netflix sont courtisées par les marques de luxe (crédit photo : capture instagram @hoooooyeony)
La série sud-coréenne Squid Games est le plus gros succès de l'histoire de Netflix . Lancée en septembre 2021, elle a été visionnée par 132 millions de comptes au cours du premier mois. Selon des chiffres internes dévoilés par Bloomberg, 87 millions d'abonnés auraient regardé la saison en intégralité. Au total, le public a passé 1,4 milliard d'heures devant la série, dont la “valeur d'impact” atteindrait 900 millions de dollars.
HoYeon Jung, alias numéro 67, est passée de 400.000 à 16 millions d'abonnés Instagram en quelques semaines. La jeune femme, qui a démarré sa carrière dans le mannequinat, en compte désormais 23,6 millions. En octobre 2021, elle a signé un partenariat avec Louis Vuitton pour devenir ambassadrice mode, bijoux et montres de la célèbre maison de luxe française.
La Chronique des Bridgerton: Phoebe Dynevor égérie de Charlotte Tilbury
Les actrices Netflix sont courtisées par les marques de luxe (crédit photo : capture instagram @phoebedynevor))
Avant la déferlante Squid Games , le record du plus gros démarrage sur Netflix était détenu par La Chronique des Bridgerton , mise en ligne le 25 décembre 2020, et qui a été visionnée par 82 millions de comptes au cours du premier mois, pour un total de 625 millions d'heures. La série a révélé Phoebe Dynevor, qui interprète la fille aînée des Bridgerton, Daphné. Propulsée sous les feux des projecteurs, la jeune actrice a séduit la marque de make-up anglaise Charlotte Tilbury, qui l'a choisie comme ambassadrice de sa collection de Noël. Une première pour sa fondatrice, qui ne s'était jamais associée à une célébrité auparavant.
Le Jeu de la dame: Anya Taylor-Joy courtisée par la maison Dior
Les actrices Netflix sont courtisées par les marques de luxe (crédit photo : capture instagram @anyataylorjoy))
La minisérie Le Jeu de la dame a été dévoilée en octobre 2020. Elle suit le parcours d'une prodige des échecs, Beth Harmon. Dès sa mise en ligne, le programme a suscité un véritable engouement, totalisant plus de 62 millions de vues et boostant les ventes de ce jeu.
The Queen's Gambit doit beaucoup à l'interprétation d'Anya Taylor-Joy. Sa prestation lui a valu d'être récompensée aux Golden Globes, aux Screen Actors Guild Awards, aux Critics Choice Awards, et de recevoir une nomination aux Emmys. En plus de sa performance, la jeune femme est devenue une icône mode. Ses looks vintage, copiés par les fans de la série, ont inspiré les maisons de couture.
L'actrice américano-britannique est aujourd'hui l'une des étoiles montantes d'Hollywood. Il n'est donc pas surprenant que la maison Dior l'ait choisie comme nouvelle ambassadrice internationale. Anya Taylor-Joy portera les créations mode de Maria Grazia Chiuri, directrice artistique des collections féminines. Elle prêtera également ses traits à la ligne de maquillage de Peter Philips. Depuis 2020, elle est par ailleurs égérie de la maison de couture néerlandaise Viktor & Rolf, dont elle incarne le parfum Flowerbomb .
La Casa de papel: Úrsula Corberó pose pour Shiseido, Bulgari et Loewe
Les actrices Netflix sont courtisées par les marques de luxe (crédit photo : capture instagram @ursulolita)
En 2017, les téléspectateurs découvrent Úrsula Corberó dans le rôle de l'explosive Tokyo. D'abord diffusée en Espagne, la série est reprise par Netflix et devient l'un de ses plus gros succès: 65 millions de vues en un mois. Si l'actrice aux 24,7 millions d'abonnés Instagram était connue depuis l'adolescence dans son pays natal, l'aventure Netflix lui donne une stature internationale. En juin 2020, le couturier français Jacquemus fait d'elle l'une des figures de sa collection printemps-été. En 2021, elle signe avec la marque de cosmétiques japonaise Shiseido, le joaillier Bulgari et l'enseigne de mode Loewe.
Emily in Paris: Camille Razat le vaut bien
Les actrices Netflix sont courtisées par les marques de luxe (crédit photo : capture instagram @camillerazat)
Phénomène de la rentrée 2020 (58 millions de visionnages en un mois), la série Emily in Paris met en lumière l'art de vivre à la française. Camille Razat y incarne une Parisienne branchée qui tient une galerie. Repérée par Roger Vivier, elle est choisie pour incarner la nouvelle collection de bijoux de la marque, qui met à l'honneur le poète Charles Baudelaire. “C'est une actrice jeune, au talent naissant et très prometteur, explique Gherardo Felloni, directeur artistique de la maison. Sa beauté est mystérieuse, et en même temps pleine de fraîcheur et de vie.” En parallèle, Camille Razat rejoint L'Oréal Paris comme ambassadrice internationale. Elle a notamment posé pour le shampoing Elsève Dream Long, et le rouge à lèvres Infaillible 24h Rouge.
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