Les figurines collector font partie des articles proposés dans les espaces « King'Dultes ». (illustration) (vinsky2002 / Pixabay)
Dans le but de compter davantage d'adultes et d'adolescents parmi ses clients, l'enseigne King Jouet va généraliser l'installation d'espaces «King'Dultes» dans ses boutiques. Les amateurs y trouveront notamment des figurines et des articles rappelant les jeux et jouets de leur enfance.
Et si les adultes venant faire des achats dans les magasins King Jouet n'étaient pas forcément venus pour acheter des cadeaux à des enfants ? C'est en tout cas la tendance sur laquelle l'enseigne a expliqué vouloir surfer. Au début du mois de juin 2025, l'entreprise citée par le média spécialisé LSA , a en effet annoncé que des espaces « King'Dultes » seraient mis en place dans tous ses magasins d'ici la fin de l'été.
Il s'agit d'un concept lancé par King Jouet dans son immense magasin de Paris Saint-Lazare, qui a ouvert ses portes en avril 2025. Cet espace propose quelque 2.000 articles destinés aux adolescents et aux adultes, comme les figurines collector, des produits issus de l'univers Manga, des jeux de société ou encore des appareils de retrogaming permettant aux clients de retrouver les jeux vidéo qui ont rythmé leur enfance.
Plus assez d'enfants
Les Lego, les maquettes et les objets de décoration ont aussi leur place dans les mini-magasins «King'Dultes», pensés comme des points de vente indépendants au sein du magasin King Jouet, expliquait Capital au moment du lancement du premier espace. Avec la généralisation du concept, l'entreprise entend notamment compenser le manque à gagner généré par la baisse de la natalité.
« En 2024, 47% des 13-55 ans ont déjà acheté un jouet pour eux-mêmes ou s'en sont fait offrir » , a indiqué Noam Bouyakoub, directeur de produit chez King Jouet. Le président de l'entreprise a de son côté précisé qu' « Aujourd'hui, les kidultes représentent 21% de notre chiffre d'affaires, nous voulons atteindre 30% à horizon 2026 »
