TF1/M6 : efforts sur les coûts

information fournie par Le Revenu •04/11/2020 à 19:18

La fin d'année risque d'être marquée par une rechute des recettes publicitaires. (© M6)

TF1 s'en sort un peu mieux que M6 au troisième trimestre. Mais la fin d'année risque d'être à nouveau difficile pour les deux groupes audiovisuels en raison du reconfinement. Découvrez nos conseils boursiers sur les deux actions.

Le titre TF1 a bondi de 8,5% le jour de la publication des résultats trimestriels de la chaîne, le 25 octobre.

Celui de M6 a reculé de 2% le 28 octobre, en réaction à l'annonce de ses propres comptes.

Les recettes publicitaires des chaînes gratuites de la filiale de Bouygues ont progressé de 8,2%, à 328,4 millions d’euros, tandis que celles de M6 n’ont grimpé que de 3%, à 188 millions d’euros.

En revanche, TF1 est resté moins rentable avec une marge d’exploitation de 12,1% (+7,5 points), contre 18,1% (+6,5 points) pour sa concurrente.

C’est grâce aux économies de coûts que les deux chaînes parviennent à sortir la tête de l’eau. Elles ont atteint 200 millions d’euros pour TF1, dont 131 millions pour la grille.

Pour M6, l’effort de réduction des coûts a permis d’absorber 71% de la baisse des revenus.

Concernant les perspectives, le retour du confinement pourrait s'accompagner d'une rechute des recettes publicitaires.

Beaucoup d’annonceurs, en particulier dans le tourisme et l’aérien, avaient coupé leurs investissements entre mars et mai dernier.

Outre la publicité, les activités de production pourraient aussi être mises à l’arrêt. Bref, la fin d’année risque d’être