Le 6e distributeur français Lidl a annoncé que son vice-président, le médiatique Michel Biero, va "quitter l'entreprise au 1er mars", selon un communiqué transmis à l'AFP mardi, confirmant des informations de presse.
Michel Biero, en 2023 ( AFP / JOEL SAGET )
"Lidl confirme que Michel Biero quitte l'entreprise au 1er mars", "lui souhaite une bonne poursuite de carrière et le remercie d'avoir œuvré pour faire de l'enseigne l'alliée du pouvoir d'achat", a déclaré l'entreprise que Michel Biero avait rejointe en 2001. Son départ avait été révélé par le spécialiste du secteur Olivier Dauvers et par le média spécialisé LSA.
M. Biero a été directeur exécutif achats et marketing de Lidl France de 2011 à 2024, devenant progressivement la figure médiatique en France de l'enseigne d'origine allemande et accompagnant un important changement de stratégie.
Depuis le début de la décennie 2010, l'enseigne est passée d'un modèle de "hard discount" à davantage de qualité dans des magasins de format relativement réduit, avec moins de 2.000 références.
Avec près de 1.600 magasins et 46.000 salariés revendiqués mi-janvier en France, l'enseigne y est devenue au fil des ans un acteur significatif de la grande distribution alimentaire, dominée par E.Leclerc qui pèse près du quart du marché.
Suivent Carrefour, Intermarché, Coopérative U, Auchan et Lidl, qui talonne le géant nordiste avec un peu plus de 8% du marché de la distribution alimentaire pesant grosso modo 250 milliards d'euros de chiffre d'affaires.
Lidl est aussi l'un des principaux annonceurs publicitaires en France, mais l'enseigne n'a pas bénéficié autant qu'attendu de la période de forte inflation des prix de l'alimentaire, qui a essentiellement profité à E.Leclerc en France.
Après un court passage à Lidl Espagne, M. Biero avait été nommé président de Lidl France en septembre 2023, avant de rétrograder à la vice-présidence en juillet 2024, au soutien d'un nouveau président venu d'Irlande, John Paul Scally.
"C'est ma décision et ce n'est pas une rétrogradation", avait alors affirmé à l'AFP M. Biero.
Ce dirigeant s'est aussi fait connaître par une participation très régulière au salon international de l'Agriculture, où les distributeurs alimentaires ne sont pas forcément les bienvenus car accusés de tirer à la baisse le revenu des agriculteurs. Lidl fête cette année les 10 ans de sa présence à cet événement qui se tient à Paris cette année à partir du 22 février.
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