Le marché des jouets se tasse

information fournie par Boursorama avec Media Services •15/09/2023 à 12:53

Il reste aux commerçants 60% de leurs ventes à faire d'ici la fin de l'année, pour rattraper le niveau de l'année dernière.

Les ventes de jouets ont baissé de 4,1% lors des sept premiers mois de 2023. ( AFP / AURORE MESENGE )

Les ventes de jouets ont enregistré une baisse de 4,1% lors des sept premiers mois de 2023 , a indiqué le cabinet Circana mercredi 13 septembre. "Toutes les catégories non alimentaires ont connu un recul" de leurs ventes depuis le début de l'année, et le marché du jouet enregistre une baisse en valeur de 4,1% à fin août, a résumé Frédérique Tutt, analyste du marché du jouet pour le cabinet Circana (ex-NPD), lors d'un point presse.

Sur la période, "on a des ventes de 1,7 milliard d'euros, qui représentent 39% des ventes annuelles si on se base sur 2022 : ça veut dire qu'il nous reste 60% de l'année à faire. Rattraper ce -4,1%, ce n'est pas une chose facile", surtout qu'à date, "on est plus bas que les autres années", a indiqué l'analyste. "Revenir au niveau de l'an dernier" pour les ventes de Noël et l'ensemble de 2023 "serait déjà un bon résultat", met en avant Frédérique Tutt, qui a "bon espoir" que "le côté plaisir (aide) à retrouver de la croissance sur le dernier trimestre".

Inflation et météo en cause

La filière française du jouet avait connu en 2022 "un retour à la normale", son chiffre d'affaires s'établissant à 4,4 milliards d'euros, soit une baisse de 2,6% après une croissance record de 3,3% en 2021 , selon les données du cabinet.

Cette année, le marché subit certes l'inflation, avec "une augmentation du prix moyen payé par jouet de 5% depuis le début de l'année". Mais il a aussi particulièrement pâti de la météo "compliquée" et de la nette baisse "des heures d'ensoleillement" au printemps et en début d'été qui ont fait reculer de 12% les ventes d'articles de plein air (jeux de plage, de piscine, balançoires, etc.). "C'est très lourd car cette catégorie peut peser jusqu'à 30% du marché du jouet pendant le printemps et l'été. Si on enlevait le plein air, on aurait un marché à -3% et non pas -4,1%", souligne Frédérique Tutt.

Cartes, puzzles et produits dérivés se portent bien

Selon elle, "il y a aussi un effet pénétration, car pendant les périodes Covid on a acheté pas mal de jouets pour le jardin afin d'occuper les enfants qui n'allaient plus à l'école ou ne faisaient plus de sport, on a donc un taux d'équipement assez élevé".

Circana relève cependant que certaines catégories de jouets se portent bien et sont en croissance par rapport à 2022, comme les jeux de cartes, les figurines d'action, les cartes dites "stratégiques" (type Pokemon) ou encore les puzzles pour adultes. Les produits dérivés des licences - le Top 5 étant représenté par Pokemon, Pat'Patrouille, Marvel, Barbie, Star Wars - sont également "en bonne santé". Ils représentent 24,3% des ventes depuis le début de l'année.