Des salariés du BHV manifestent contre l'arrivée de Shein devant le magasin, le 10 octobre 2025 à Paris ( AFP / Dimitar DILKOFF )
Au pied du BHV, grand magasin emblématique du centre de Paris, plus d'une centaine de personnes scandent "Non à Shein". Mais derrière ce slogan visant le géant asiatique du commerce en ligne qui doit y ouvrir une boutique, s'exprime une inquiétude plus profonde quant à l'avenir du Bazar de l'Hôtel de Ville, ouvert en 1856.
"Merlin, Merlin, arrête ton baratin", chante la foule de manifestants, lors d'un débrayage vendredi à l'appel de l'intersyndicale, à l'adresse de Frédéric Merlin, président de la foncière SGM qui a racheté le fonds de commerce du BHV aux Galeries Lafayette en 2023.
En cause, l'implantation de Shein, marque de mode ultra-éphémère accusée de pollution environnementale, de concurrence déloyale ou de conditions de travail indignes, prévue en novembre au sixième étage du BHV, en plein cœur du Paris touristique.
Ce projet, dont l'annonce a soulevé un tollé, chez les commerçants comme chez les politiques, "menace à court terme" la "survie" du magasin, s'alarment les syndicats.
Fondée en Chine en 2012, désormais basée à Singapour et accusé de tuer le prêt-à-porter français, Shein, marque de vêtements et d'accessoires, se démarque par ses prix extrêmement bas, la profusion des références et son marketing agressif.
La plateforme a annoncé début octobre l'ouverture de magasins à Paris et dans d'autres villes françaises, une première mondiale.
"Shein ne correspond pas du tout aux valeurs du BHV, des grands magasins, et aux valeurs des marques qui sont présentes au BHV", a expliqué à la presse Dorothée, porte-parole de l'intersyndicale, qui n'a pas souhaité donner son nom de famille.
Présent pour soutenir les grévistes, l'adjoint au commerce à la mairie de Paris, Nicolas Bonnet-Oulaldj, s'est dit "totalement opposé à la venue de Shein", assurant partager "l'inquiétude" des salariés.
La SGM s'est au contraire dite auprès de l'AFP "convaincue" que ce partenariat était "bénéfique pour le groupe et ses salariés".
Au-delà de l'arrivée de Shein, la situation du BHV n'a cessé de se dégrader depuis sa reprise en main par Frédéric Merlin, selon les syndicats.
- "plus de marchandises" -
Outre la suppression "de plus de 300 emplois directs", ils pointent l'accumulation d'impayés qui a poussé plusieurs fournisseurs à quitter le BHV ou suspendre leurs livraisons.
Plus récemment, d'autres marques ont plié bagage pour protester contre le partenariat avec Shein.
"Il y a des marques qui partent, qui reviennent, comme dans un soap-opera", a déploré auprès de l'AFP une salariée gréviste de 45 ans, pour qui la "problématique est plus profonde" que l'arrivée de Shein.
"On nous demande toujours plus", ajoute celle qui travaille depuis 21 ans au BHV, citant le "sous-effectif" ou encore le non-versement de primes de participation.
Pour ne rien arranger, mercredi, la Banque des territoires s'est retirée des négociations entamées en juin avec la SGM pour l'aider à racheter les murs du BHV, invoquant "une rupture de confiance" liée à l'annonce de l'implantation de Shein.
De son côté, Nicolas Bonnet-Oulaldj, assure à l'AFP oeuvrer en coulisses pour un "autre chemin" : "On essaie de convaincre la direction générale et M. Merlin, on essaie de travailler avec la Banque des territoires pour une autre vision et relancer le BHV", dont le sort met en danger "toute l'économie du quartier".
"La vraie crainte, ça va être vraiment l'avenir du magasin", a abondé Dorothée. "Comment il va pouvoir perdurer avec les marques qui partent (....) c'est très compliqué, parce qu'on n'a plus de marchandises à vendre, que notre chiffre d'affaires s'effondre".
De nombreux rayons vides témoignent de l'ampleur des difficultés, notamment dans les espaces réserves au bricolage et à la papeterie, où déambulaient toujours des clients vendredi malgré la grève.
"Il y a des réductions", a justifié une retraitée de 68 ans, pas au courant de la mobilisation. Si Shein et ses prix discount l'"interroge", celle qui préfère "acheter français" pense "aussi à la jeunesse qui n'a pas toujours les moyens".
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