Soldes: une plateforme d’e-commerce permet de faire un don sans payer davantage (Crédits photo : Unsplash - Artem Beliaikin )
Lancée il y a plus d'un an, la jeune pousse montpelliéraine Prizle propose aux consommateurs de réaliser un don pour l'association de leur choix lors de chaque achat en ligne. Le client ne paie rien de plus, ce sont les marques partenaires qui se chargent de reverser un pourcentage.
Donner sans perdre d'argent. Cet audacieux pari est celui de deux entrepreneurs, Marie Monziols et Guillaume Alabert, qui ont lancé «Prizle» en mars 2018. Il s'agit d'une plateforme de commerce en ligne dont le système de paiement permet de donner à l'association de son choix, sans pour autant débourser un seul centime supplémentaire.
De prime abord, Prizle, qui emploie dix personnes, a l'allure d'une plateforme de commerce en ligne comme une autre. Au même titre que Leboncoin ou Amazon, le consommateur peut y trouver une liste de produits divers et variés, vêtements, jouets, appareils électroniques, produits alimentaires, venus de plus de 1000 sites d'e-commerce tels que Monoprix, Carrefour, PriceMinister ou encore Decathlon.
Le site demande seulement au consommateur, lors de son inscription, d'indiquer parmi une liste d'environ 200 associations laquelle il désire gratifier de donations. «Pour davantage de simplicité, le consommateur ne peut choisir qu'une seule association», précise Marie Monziols. Ces associations peuvent être nationales ou locales, et peuvent concerner n'importe quelle thématique: sportive, culturelle, humanitaire, environnementale...
«N'importe quelle association peut devenir notre partenaire, confirme Marie Monziols, nous demandons seulement qu'elle soit apolitique et areligieuse». Ensuite, à chaque achat, le site d'e-commerce s'engage à ce qu'un pourcentage variable, entre 1 et 20% de la somme totale, soit reversé à l'association choisie par le consommateur. En moyenne, le don atteint 5% du montant des achats. «Concrètement, illustre Marie Monziols, pour un achat d'une paire de baskets à 100 euros, la marque reverse 5 euros à Prizle». La start-up récupère la somme, en reverse 70% à l'association et en garde 30%.
À force de persuasion, la jeune pousse a réussi à se constituer un catalogue solide. «Les grandes marques ne gagnent rien de matériel en collaborant avec nous car ces dons ne sont pas défiscalisés. Cependant, elles gagnent en visibilité et ont un bénéfice d'image», assure Marie Monziols. Si l'entreprise se refuse à révéler le nombre total d'utilisateurs, la cofondatrice estime que «le bouche-à-oreille commence à bien fonctionner et a déjà attiré plusieurs dizaines de milliers d'usagers. La période des soldes de Noël a été très importante pour nous, on s'est rendu compte que les acheteurs étaient plus sensibles au don durant cette période de l'année». Aussi Marie Monziols espère-t-elle profiter des soldes d'été qui arrivent ce mercredi. «Nous venons de lancer une nouvelle application mobile qui permet aux consommateurs de ne plus passer par notre site pour donner à une association. Désormais, ils pourront donner directement depuis le site des marques partenaires. Il leur suffira d'installer cette extension de navigateur qui leur proposera de réaliser le don s'ils le souhaitent, à l'aide d'une fenêtre pop-up». Prizle vise les 100.000 abonnés d'ici la fin de l'année.
Essor de la «tech for good»
Le terme étrange de Prizle a été choisi par la start-up pour rappeler que «la solidarité n'a pas de prix», expliquent ses cofondateurs. «En 2015, se souvient Marie Monziols, avec Guillaume Alabert que je connaissais depuis longtemps, nous avons assisté à une série de catastrophes climatiques, d'attentats ainsi qu'à la crise migratoire. En tant qu'entrepreneurs, ça nous a profondément marqués et nous avons décidé de nous lancer dans l'économie sociale et solidaire».
D'un point de vue stratégique, quoi de mieux que de s'attaquer au commerce en ligne, une pratique qui suscite un réel engouement? Alors qu'en France, on compte plus de 180.000 transactions en ligne toutes les heures, que ce marché a progressé de 11,9% au premier trimestre 2019 et qu'un cyber-acheteur consomme en ligne en moyenne 2000 euros par an, les deux entrepreneurs ont ainsi décidé de rendre l'e-commerce plus social et solidaire, à travers la nouvelle tendance qu'ils observent de la «Tech for good», la technologie au service de la solidarité.
«On voit de plus en plus émerger des formes alternatives de dons (comme l'arrondi à la caisse ou le crowdfounding, ndlr) qui séduisent de plus en plus de jeunes», observe Marie Monziols. «Pourtant, les réformes fiscales de l'an dernier ont entraîné une baisse des dons assez inquiétante envers les associations de la part des entreprises. C'est pourquoi il faut encourager la population à multiplier les microdons sans pour autant que ça ait un impact sur le pouvoir d'achat des consommateurs», estime-t-elle. Et de conclure: «toutes ces nouvelles incitations au don révèlent la prise de conscience que l'économie de demain doit prendre en compte la solidarité».
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