Comment des écrans publicitaires utilisent le Wifi de vos smartphones

information fournie par Le Point •26/03/2019 à 19:50

« Ce mobilier est équipé d'une mesure anonyme de l'audience. » Cette (discrète) mention est apposée sur le côté d'écrans publicitaires à Saint-Lazare à Paris ? dans le métro, le RER et la gare ? et à Toulouse ? métro et gare ? depuis le début du mois de mars. Des capteurs d'audience dont s'est offusqué le militant antipub Thomas Bourgenot sur Twitter. « Les usager.e.s sont vraiment pris pour des cobayes publicitaires », dénonce-t-il dans son tweet repéré par BFM TV.Le système de comptage est fourni par Retency pour Mediatransports, la société qui exploite les espaces publicitaires dans les transports et gares parisiens, mais aussi à Toulouse. « C'est une analyse de flux, on ne peut pas suivre les gens », désamorce d'emblée Isabelle Bordry, cofondatrice de Retency, jointe par Le Point.« Totalement conforme au RGPD »Les capteurs de Retency se servent du Wifi pour récolter l'adresse MAC unique de chaque smartphone, et ainsi connaître l'audience du panneau publicitaire. Mais les données sont anonymisées et le système ne livre que des statistiques globales par tranche horaire, sans possibilité d'isoler tel ou tel individu. « Le système détruit toutes les données à caractère personnel, confirme Isabelle Bordry. Dans les trois minutes qui suivent la captation, on a des blocs anonymisés. » L'entreprise « ne peut pas reconstituer les parcours des individus », insiste-t-elle.La cofondatrice de Retency assure être...