L'OREAL : Diversification vers thermalisme!

r.lubin1

20 juil. 2016 •08:57

L'Oréal s'est porté acquéreur de la société de gestion des thermes de Saint-Gervais-les-Bains
J. T.
Le géant des cosmétiques veut aussi reprendre la licence de marque Saint-Gervais Mont Blanc.

C'est une première pour L'Oréal. Déjà présent dans le secteur des produits cosmétiques issus de sources thermales avec ses produits Avène ou La Roche-Posay, le géant français de la beauté a fait une offre ferme, la semaine dernière, au groupe Rivadis, pour le rachat de la société Les Thermes de Saint-Gervais-les-Bains.
L'Oréal se porte également acquéreur de la licence de marque Saint-Gervais Mont Blanc, associée aux produits de soins fabriqués à partir de l'eau thermale de la station savoyarde. Dans un communiqué, le groupe affirme que l'acquisition« devrait être finalisée dans les prochains mois ». La commune de Saint-Gervais, propriétaire des thermes que gère la société convoitée par L'Oréal, doit en effet donner son accord.
Une simple formalité à entendre le maire de la ville, joint par « Les Echos ». Jean-Marc Peillex se félicite en effet d'une opération« extraordinaire pour la ville ». L'édile anticipe que cette offre d'un grand groupe comme L'Oréal va« permettre de développer la commercialisation des produits Saint-Gervais Mont Blanc dans le monde entier ». Le maire souligne la« politique de marques » de L'Oréal qui vise à conserver un portefeuille diversifié, Saint-Gervais Mont-Blanc devrait donc continuer de figurer sur tous les produits issus de l'eau thermale de la ville.
« Puissance de feu »
Et cet actif devrait encore grandir grâce à la« forte puissance de feu » du groupe, estime Jean-Marc Peillex. Ce qui contribuera, de fait, à accroître la notoriété des activités thermales de Saint-Gervais.
Le maire assure être en contact avec L'Oréal afin de monter un projet dont l'objectif sera une« augmentation des structures d'accueil » de la station thermale.
L'offre vient à point nommé pour les thermes de la ville qui connaissent un regain d'activité sans précédent, avec une hausse de 20 % au premier semestre 2016, par rapport à la même période de l'année précédente. Et ce, aussi bien pour les activités de cures, que pour les activités dites de thermoludisme, non prises en charge par la Sécurité sociale. L'activité des thermes est« redevenue dynamique après une période compliquée », se réjouit Jean-Marc Peillex. Preuve de ce dynamisme, la station de Saint-Gervais accueille des investissements parmi lesquels, par exemple, la construction d'un hôtel 4 étoiles, en lien avec les thermes.