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CRITEO SP ADS : Les ventes de tablettes dépassent celle

17 nov. 2013 20:12

Les ventes de tablettes dépassent celles des ordinateurs
HOME ECONOMIE HIGH-TECH
Par Elsa Bembaron, Service infographie du FigaroMis à jour le 05/11/2013 à 20:17 Publié le 23/10/2013 à 07:00
D'ici trois ou quatre ans, les ventes de tablettes pourraient dépasser les 600 millions d'unités.
INFOGRAPHIE - Inventé par Apple, il y a seulement trois ans, cet objet culte est devenu incontournable dans les foyers. Il peut remplacer un PC, un téléviseur, une radio et même un cartable d'écolier.



Ceux qui voient encore dans la tablette un simple écran dédié aux loisirs ou un phénomène de mode en sont pour leurs frais. Trois ans après le lancement de l'iPad par Apple, les bouleversements engendrés par ces nouveaux terminaux touchent tous les secteurs de l'électronique grand public et des médias. Le marché des ordinateurs, celui des téléviseurs, l'audiovisuel, la presse et même l'éducation vivent une véritable ­révolution.
Les ordinateurs sont les premières victimes des tablettes. En cette fin d'année, pour la première fois, les ventes de tablettes tactiles devraient dépasser celles des PC. D'ici trois ou quatre ans, les ventes de tablettes pourraient dépasser les 600 millions d'unités, d'après les prévisions des cabinets Gartner et IDC, tandis que celles de PC devraient se stabiliser autour de 250 millions. Seuls les smartphones font mieux, avec un milliard de ventes.
Les téléviseurs n'échappent pas non plus à cette vague de fond. «La multiplication des téléviseurs dans toutes les pièces de la maison est ­dépassée. La tablette devient le deuxième écran de la maison, avec un usage individuel», souligne Gilles Fontaine, directeur général adjoint à l'Idate. Dans les marchés matures, les ventes de téléviseurs se sont écroulées. Ainsi, en France, elles sont passées de 8,5 millions en 2011 à 5,5 millions cette année, selon les estimations. Les distributeurs spécialisés comme la Fnac ou Darty sont directement impactés. Le prix moyen d'une tablette (hors iPad) a chuté à moins de 280 euros. C'est 200 euros de moins qu'un téléviseur, ce qui pèse sur le chiffre d'affaires et les marges des distributeurs.
Réunir tous les médias

Dans les foyers, la tablette est en passe de devenir l'écran connecté par excellence, reléguant la fa­meuse télévision connectée au rang d'invention prometteuse mais inutilisée. La tablette donne réellement vie à la «social TV». Les téléspectateurs suivent une émission en direct sur le téléviseur et la commentent sur les réseaux sociaux (Facebook et Twitter) via une tablette. Cet objet permet également de consommer les programmes audiovisuels et les films à la demande. «L'intelligence est dans la tablette, pas dans la télé», ajoute Gilles Fontaine.
Sur une tablette, tous les médias sont réunis sous forme d'applications simples d'utilisation. Pour la première fois de l'histoire de l'électronique grand public: la musique, les films, les chaînes de télévision, les stations de radios, les livres et les journaux se côtoient sur un même appareil mobile et sont constamment accessibles grâce à la pression du doigt. Là où il fallait emmener en vacances un téléviseur, une malle de livres, une pochette de journaux et une radio, il suffit désormais de glisser une tablette dans son bagage.
Devenu un objet culte, la tablette redonne de la valeur aux médias. Depuis quinze ans, l'information est consommée gratuitement sur le Web, mais les lecteurs sont prêts à payer pour lire leurs journaux sur une tablette dans le salon ou au lit.
Si ces bouleversements soulèvent craintes et interrogations, ils sont aussi porteurs de nouveaux développements. Le monde du travail et celui de l'éducation sont les prochaines frontières des tablettes. Ces dernières devraient progressivement remplacer les PC portables des salariés et les écoliers vont enfin accéder au fameux cartable virtuel.

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