Walmart lance une nouvelle marque de produits alimentaires sous marque de distributeur, alors que la concurrence s'intensifie

information fournie par Reuters •30/04/2024 à 12:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Siddharth Cavale

Walmart WMT.N a lancé mardi une nouvelle marque de produits alimentaires sous marque de distributeur, dont la plupart des produits sont vendus à moins de 5 dollars, dans le but d'améliorer et d'élargir son offre à un moment où ses concurrents élargissent leurs propres gammes de produits.

Le premier distributeur mondial a déclaré qu'il vendrait une variété de produits laitiers, de snacks, de boissons, de pâtes, de soupes, de café, de chocolat et d'autres produits alimentaires dans 50 catégories sous la nouvelle marque "bettergoods"

Les prix des articles varieront de moins de 2 dollars à moins de 15 dollars, 70 % des 300 produits proposés se situant en dessous de la barre des 5 dollars, a indiqué Walmart dans un communiqué.

Parmi les produits proposés figurent un assaisonnement au miel chaud à moins de 3 dollars, une gamme de soupes en bocaux à moins de 4 dollars et des pâtes italiennes coupées en bronze à 1,97 dollar. Walmart a également inclus des options alimentaires plus saines à base de plantes, comme un dessert glacé non laitier au lait d'avoine à 3,44 dollars la pinte.

Bien que le prix soit au centre des préoccupations, les clients ont également demandé une meilleure expérience alimentaire, a déclaré Scott Morris, vice-président principal de Walmart pour les marques privées, l'alimentation et les produits consommables. Cette demande des clients a conduit au développement et au lancement les plus rapides d'une marque par le distributeur, a-t-il déclaré aux journalistes lors d'un appel téléphonique.

Les principaux concurrents, notamment Kroger KR.N et Target

TGT.N , renforcent également de manière agressive leur offre de produits alimentaires sous marque de distributeur.

Kroger a déclaré le mois dernier qu'il prévoyait d'ajouter plus de 800 articles à ses produits de marque privée "Our Brands" , tandis que Target a déclaré qu'il ajouterait des centaines de nouveaux articles à ses marques alimentaires "Good & Gather" et "Favorite Day". À l'instar de Bettergoods, Good & Gather vend également la plupart des produits à moins de 5 dollars.

Comme l'inflation persiste , de plus en plus d'Américains optent pour des marques de distributeur qui sont des substituts directs des marques nationales, mais à des prix moins élevés.

Selon une note d'analyse de Jefferies publiée le mois dernier, le coût des repas pris à la maison aux États-Unis est environ 30 % plus élevé qu'en 2019 et l'écart de prix entre les marques de distributeur et les produits de marque est plus important que la moyenne, ce qui entraîne une accélération des "comportements de recherche de valeur".

Les marques alimentaires sous label privé ont gagné des parts de volume dans 50 des 75 catégories alimentaires suivies par Jefferies au cours des quatre semaines précédant le 23 mars, selon la note. Les céréales et les barres de céréales, le ketchup, la moutarde et les poudres pour la santé et la nutrition figurent parmi les catégories qui ont enregistré les gains les plus importants.