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TF1 : merci aux Bleus
information fournie par Le Revenu 01/12/2022 à 08:03

Le titre cède 18,7% depuis le début de l'année. (© AFP)

Le titre cède 18,7% depuis le début de l'année. (© AFP)

Les audiences repartent à la hausse grâce à la Coupe du Monde de football. Mais des doutes subsistent.

Son actualité. Les audiences remontent. Avec une part de marché de 27,3% en novembre, TF1 a réalisé son meilleur mois de l'année.

Une embellie qui s'explique par les bonnes performances de l'équipe de France à la Coupe du monde de football au Qatar, malgré de nombreuses controverses. Le match France-Danemark a été suivi par 11,6 millions de téléspectateurs, soit une part d'audience de 62,8%.

Le premier match des Bleus face à l'Australie avait rassemblé 12,5 millions de téléspectateurs.

Notre analyse

Selon ses dirigeants, TF1 a retenu les leçons du passé et indique pouvoir absorber les coûts liés à la diffusion de la Coupe du monde. Mais le fléchissement des recettes publicitaires (-8,9% au troisième trimestre) et les interrogations sur la stratégie à suivre après l'échec de la fusion avec M6 pèsent sur le titre, qui cède 18,7% depuis le début de l'année.

Les investisseurs doutent aussi de la capacité de la chaîne à capter davantage la forte croissance de la publicité digitale, qui est devenue le premier levier adopté par les annonceurs pour promouvoir leurs produits.

Nous restons négatifs sur l'action.

Notre conseil. Vendez [Tf1] Objectif : 7 euros. Profil : spéculatif.

Prochain rendez-vous : résultats annuels, février 2023

Source LeRevenu.com

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TF1
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Cette analyse a été élaborée par Le Revenu et diffusée par BOURSORAMA le 01/12/2022 à 08:03:01.

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