Starbucks revoit à la baisse ses prévisions de ventes annuelles en raison du ralentissement de la demande sur les marchés clés des États-Unis et de la Chine

information fournie par Reuters •01/05/2024 à 00:47

Starbucks  SBUX.O  a revu à la baisse
ses prévisions de ventes annuelles après avoir annoncé une chute
des ventes dans les magasins comparables pour la première fois
depuis près de trois ans, alors qu'elle est confrontée à une
faible demande pour ses cafés aux États-Unis et en Chine, ses
deux plus grands marchés.
 Les actions de la société ont chuté de 12 % mardi dans les
échanges prolongés , la chaîne de cafés n'ayant pas non plus
atteint les estimations de bénéfices trimestriels et ayant
signalé un impact des incertitudes géopolitiques au
Moyen-Orient.
 Starbucks s'attend à ce que la croissance des ventes
comparables - tant au niveau mondial qu'aux États-Unis - soit
comprise entre une baisse à un chiffre et une stagnation pour
l'ensemble de l'année, alors que la fourchette précédente était
de 4 % à 6 %.
     Le deuxième trimestre a été "difficile", a déclaré Rachel
Ruggeri, directrice financière, lors d'un appel téléphonique
après la publication des résultats.
  
     "Les vents contraires ont persisté tout au long du
trimestre, ce qui nous a amenés à revoir nos actions et nos
plans d'action pour débloquer et attirer la demande", a déclaré
Mme Ruggeri.
  
 Les marques occidentales telles que Starbucks et  McDonald's
 MCD.N    subissent également l'impact d'une campagne de
boycott au Moyen-Orient et dans certains autres pays en raison
de l'offensive militaire israélienne dans la bande de Gaza.
     Aux États-Unis, Starbucks a dû faire face à une baisse de
la demande en raison du temps froid en janvier et d'un
environnement macroéconomique instable qui a pesé sur les ventes
de ses boissons les plus chères. 
  
     Les ventes comparables mondiales de la chaîne de cafés ont
chuté de 4 % au deuxième trimestre, contre une hausse de 1,44 %
estimée par les analystes, selon les données de LSEG. 
  
     "Nous constatons toujours les effets d'une reprise plus
lente que prévu et nous observons une concurrence féroce entre
les acteurs de valeur sur le marché", a déclaré le directeur
général Laxman Narasimhan lors d'une conférence téléphonique
après la publication des résultats 
  
     Les ventes comparables ont chuté de 11 % en Chine et de 3 %
aux États-Unis.
  
     "À court terme, nous pensons que l'entreprise serait bien
inspirée d'élaborer un plan pour revigorer les tendances du
trafic", a déclaré Matthew Goodman, analyste principal du
cabinet d'études M Science.
  
     Les données de M Science montrent que la croissance des
ventes s'est encore ralentie d'un mois sur l'autre en février et
qu'elle n'a pas encore repris, y compris au cours du trimestre
actuel. 
  
     La marge d'exploitation a chuté de 240 points de base pour
atteindre 12,8 %, Starbucks étant confrontée à un marché du
travail difficile et à des actions syndicales de plus en plus
nombreuses, tout en augmentant ses investissements dans les
promotions afin de stimuler la demande. 
 Hors éléments, la société a réalisé un bénéfice de 68 cents par
action, ce qui est inférieur aux attentes du marché, qui étaient
de 79 cents.