Puma est optimiste quant à l'augmentation de la demande, les actions bondissent

information fournie par Reuters •08/05/2024 à 18:18

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Les ventes répondent aux attentes et les Amériques renouent avec la croissance

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Le carnet de commandes s'étoffe de trimestre en trimestre

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Puma augmente la production des chaussures Palermo

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Puma monte sur le podium du marathon pour la première fois depuis des décennies

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Les actions bondissent de près de 12 %

(Ajout des commentaires de l'appel aux investisseurs, des traders dans les paragraphes 1 à 6, et mise à jour de l'évolution de l'action) par Linda Pasquini et Helen Reid

Un retour à la croissance dans les Amériques a aidé Puma PUMG.DE à atteindre ses prévisions de ventes pour le premier trimestre et son carnet de commandes pour le reste de l'année s'annonce "très bon", a déclaré le distributeur allemand de vêtements de sport mercredi, contribuant à faire grimper ses actions de près de 12 %.

Les chaussures remises au goût du jour des années 1970 et 1980, comme la Palermo de Puma et la Samba d'Adidas, ont contribué à stimuler les ventes des marques de vêtements de sport à un moment où les consommateurs ont réduit leurs dépenses et où les détaillants se débattent avec des stocks excédentaires.

Puma a prévu une demande croissante pour ses chaussures rétro Palermo.

"Le carnet de commandes s'étoffe de trimestre en trimestre et le second semestre s'annonce très bon, en particulier pour le quatrième trimestre", a déclaré Arne Freundt, directeur général de Puma, lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs après la publication des résultats trimestriels de l'entreprise.

Il s'est dit "très à l'aise" avec les attentes du marché qui tablent sur une croissance des ventes de 2 % à 3 % à taux directeur constant pour le deuxième trimestre.

Les commentaires optimistes ont contribué à dissiper les inquiétudes concernant la baisse de la demande sur le marché à la suite des perspectives prudentes de Hugo Boss en avril, ont déclaré les négociants, soulignant l'existence d'un resserrement du marché à court terme.

"Nous sommes sur le marché depuis seulement six mois avec le Palermo, et nous voyons comment les franchises continuent à se renforcer mois après mois", a déclaré M. Freundt lors d'une conférence de presse.

Puma augmente la production des chaussures Palermo tout en veillant à éviter une offre excédentaire, a déclaré M. Freundt, faisant écho aux commentaires du directeur général d'Adidas la semaine dernière sur la gestion de la tendance.

"La tendance des terrasses est très réelle et apporte une contribution matérielle aux ventes", a déclaré Felix Jonathan Dennl, analyste chez Metzler Capital Markets à Francfort. "Puma a été, je dirais, en retard et a sauté sur cette tendance plus tard qu'Adidas

Les détaillants, où Puma réalise la majeure partie de ses ventes, sont encore en train d'écouler leurs stocks excédentaires, mais la société prévoit une nouvelle amélioration au deuxième trimestre, après que les stocks de Puma ont chuté de 16,8 % par rapport au 31 mars de l'année dernière.

Le chiffre d'affaires corrigé des effets de change a augmenté de 0,5 % pour atteindre 2,1 milliards d'euros (2,26 milliards de dollars), conformément aux prévisions des analystes. Les ventes dans les Amériques ont augmenté pour la première fois en quatre trimestres pour atteindre 790 millions d'euros, en partie grâce à l'amélioration du marché clé des États-Unis.

Puma investit dans la publicité pour renforcer sa marque et s'efforce d'améliorer ses références en tant que fabricant de vêtements de sport performants, en particulier dans le domaine de la course à pied, où la société a travaillé sur la technologie de ses chaussures.

Lors du marathon de Boston du mois dernier, l'athlète Edna Kiplagat, sponsorisée par Puma, est arrivée troisième, marquant la première place de la marque sur le podium d'un grand marathon mondial depuis des décennies.

La concurrence est toutefois féroce dans le domaine de la course à pied, où de nouvelles marques comme On Running et Hoka prennent des parts de marché à des marques comme Nike et Adidas.

"La catégorie de la course à pied est plus encombrée que jamais", a déclaré David Swartz, analyste chez Morningstar, ajoutant que Puma a beaucoup de travail à faire car sa part de marché est faible.

(1 $ = 0,9310 euro)