P&G prévoit de minimiser sa raison sociale dans les publicités diffusées pendant les Jeux olympiques de Paris

information fournie par Reuters •14/05/2024 à 14:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Jessica DiNapoli

Que manque-t-il aux Jeux olympiques de Paris 2024? Une campagne publicitaire de Procter & Gamble PG.N qui tire les larmes et salue les mères des athlètes.

Le fabricant de produits de consommation, l'un des plus gros dépensiers publicitaires au monde et sponsor des Jeux olympiques , concentre plutôt son marketing aux Jeux sur ses marques individuelles, notamment les couches Pampers, les rasoirs Gillette et le détergent Ariel.

Il s'agit d'un changement radical pour P&G, dont les précédentes campagnes publicitaires pour les Jeux olympiques mettaient l'accent sur les valeurs de l'entreprise basée à Cincinnati, touchaient une corde sensible et figuraient parmi les plus grands succès de l'entreprise en termes de ventes et de vues, selon le site web de Wieden+Kennedy, l'agence qui a travaillé sur les spots publicitaires.

par le passé, nous avions mis l'accent à la fois sur P&G et sur les marques, et cette fois-ci, nous avons décidé de nous concentrer, non pas à 100 %, mais de manière beaucoup plus importante, sur les marques", a déclaré Marc Pritchard, directeur des marques de P&G. "C'est ce que les consommateurs que nous voulons voir s'exprimer ont besoin de savoir", a-t-il ajouté. "C'est ce que les consommateurs que nous servons connaissent bien

Procter & Gamble a réduit de 50 % ses dépenses publicitaires pour les Jeux olympiques aux États-Unis au cours des derniers Jeux, après avoir dépensé des dizaines de millions de dollars avec le radiodiffuseur américain NBCUniversal, a rapporté Reuters le mois dernier.

L'entreprise est l'un des plus grands distributeurs mondiaux de produits de consommation en termes de chiffre d'affaires, avec des ventes d'une valeur d'environ 82 milliards de dollars au cours de l'exercice fiscal qui s'achèvera le 30 juin 2023.

Elle dépense environ 8 milliards de dollars par an en publicité.

M. Pritchard a indiqué que pour les prochains Jeux, P&G lance des publicités pour plus de 30 de ses marques, soit plus que jamais auparavant.

"Notre message est vraiment au service des athlètes olympiques et paralympiques, de leurs familles et de leurs fans dans le monde entier", a-t-il déclaré. "Il s'agit d'une approche un peu plus quotidienne

Par exemple, le marketing de P&G auprès des détaillants européens mettra l'accent sur l'idée que ses produits sont des "champions de tous les jours" dans les tâches ménagères, selon l'entreprise. C'est en Europe que la société déploie le plus d'efforts de marketing, car c'est là que se dérouleront les Jeux, a déclaré M. Pritchard.

Les sponsors du Comité international olympique (IOC), dont P&G, paient plus de 100 millions de dollars pour avoir le droit d'utiliser les célèbres anneaux olympiques dans leur matériel de marketing, selon le rapport de Reuters.

Selon Wieden+Kennedy, P&G a lancé sa toute première campagne publicitaire d'entreprise mettant en avant l'entreprise plutôt que les produits ménagers qu'elle fabrique à l'occasion des Jeux olympiques de 2010 à Vancouver.

La campagne mondiale pluriannuelle, intitulée "Thank you, Mom", montre les sacrifices que font les mères du monde entier pour aider leurs enfants à devenir des athlètes olympiques, ainsi que les leçons qu'elles leur enseignent, comme l'esprit sportif.

Les ventes de produits P&G aux États-Unis, son plus grand marché, et en Europe ont été fortes cette année, même si les consommateurs sont confrontés à des niveaux d'inflation record. Mais la baisse des ventes en Chine a éclipsé ces gains.