LVMH va prendre le contrôle de ses marques de lunettes

information fournie par Reuters •01/02/2017 à 16:39

    * LVMH va prendre 10% du capital de Marcolin 
    * Création d'une coentreprise avec l'italien, contrôlée par 
LVMH 
    * Marcolin sera le partenaire privilégié de LVMH 
 
 (Actualisé avec précisions, commentaires, cours) 
    par Agnieszka Flak  et Pascale Denis 
    MILAN/PARIS, 1er février (Reuters) - LVMH  LVMH.PA  
s'apprête à entrer au capital de Marcolin et à constituer avec 
l'italien une coentreprise dont il détiendra la majorité des 
parts, qui lui permettra de contrôler la production et la 
commercialisation des lunettes de ses multiples marques. 
    Marcolin a annoncé dans un communiqué que le géant mondial 
du luxe allait prendre une participation d'environ 10% dans son 
capital, via une augmentation de capital réservée de 21,9 
millions d'euros, et qu'une coentreprise détenue à 51% par LVMH 
allait être constituée en 2018. 
    Le lunetier italien a précisé qu'il allait concevoir et 
fabriquer les lunettes pour Céline et Louis Vuitton à partir de 
2018 et que l'objectif était à terme de faire de la coentreprise 
"le partenaire privilégié de LVMH dans la lunetterie". 
    Une source avait confirmé à Reuters le mois dernier que LVMH 
était sur le point de prendre environ 10% au capital de Marcolin 
afin de s'assurer un meilleur contrôle de la production de ses 
marques.      
    LVMH emboîte le pas de son concurrent Kering  PRTP.PA  
(Gucci, Yves Saint Laurent ou Balenciaga), qui a internalisé en 
2014 la conception et la commercialisation de ses lunettes au 
sein d'une division dédiée (Kering Eyewear) basée à Padoue mais  
qui sous-traite la production à plusieurs fabricants.     
    Personne n'était disponible dans l'immédiat auprès de LVMH, 
dont le PDG Bernard Arnault s'était refusé à tout commentaire 
sur le sujet lors de la présentation des résultats annuels du 
groupe.    
    La licence de Céline est aujourd'hui détenue par Safilo 
 SFLG.MI , numéro deux mondial du secteur, qui fabrique 
également les lunettes Dior (jusqu'en 2020), Givenchy, Fendi et 
Marc Jacobs (jusqu'en 2021-2024). 
     
    MIEUX CONTRÔLER LES MARGES 
    Ces licences avec les marques du groupe LVMH génèrent un 
chiffre d'affaires de 350 millions d'euros pour Safilo et 
devraient, de l'avis des analystes, passer dans le giron de 
Marcolin à leur échéance. 
    Cette annonce pèse lourdement sur le titre Safilo qui 
décroche de près de 7% à 16h30 à la Bourse de Milan, tandis que 
LVMH gagne 1% dans un marché  .FCHI  en hausse de 1,1%. 
    Les analystes d'Exane BNP Paribas estiment que la 
coentreprise pourrait dégager d'ici trois à quatre ans un 
chiffre d'affaires de 230 à 260 millions d'euros. 
    Une telle opération permet de mieux contrôler la fabrication 
et l'image des marques. Elle permet aussi de mieux capter les 
marges, sur un marché en forte croissance et estimé à environ 95 
milliards d'euros. 
    Elle intervient alors que le secteur est en pleine mutation 
avec la fusion annoncée de Luxottica  LUX.MI , numéro un mondial 
des montures (Chanel, Prada  1913.HK  ou Burberry  BRBY.L ) et 
d'Essilor  ESSI.PA , leader mondial de l'optique 
ophtalmologique.   
    En France, LVMH a mis fin au contrat de la licence de Tag 
Heuer, sa première marque horlogère, avec la société jurassienne 
Logo. L'entreprise, dont LVMH était le principal client, a été 
mise en liquidation judiciaire en novembre 2016.  
    Société non cotée, Marcolin est majoritairement détenue par 
le fonds PAI Partners.       
 
 (Edité par Dominique Rodriguez)