Les jeunes Chinois vont continuer de doper le luxe mondial-Bain

information fournie par Reuters •07/06/2018 à 12:00

    * Le marché du luxe devrait progresser de 6% à 8% en 2018
    * Le marché devrait atteindre 276 à 281 mds d'euros en 2018
    * Les jeunes chinois ultraconnectés continuent de donner le
ton
    * Une croissance davantage tirée par les volumes que par les
prix

    par Pascale Denis et Sarah White
    PARIS, 7 juin (Reuters) - L'appétit des jeunes consommateurs
chinois et l'accélération des ventes en ligne devraient
continuer de doper le marché mondial des produits de luxe en
2018, selon la dernière étude de Bain & Co, publiée jeudi.
    Après une progression de 6% en 2017, les ventes de sacs,
montres ou vêtements de luxe devraient progresser de 6% à 8% à
taux de change constants en 2018, pour atteindre un nouveau
record de 276 à 281 milliards d'euros.
    "Aujourd'hui, la croissance du marché est à la fois continue
et saine car davantage tirée par les volumes que par les hausses
de prix", a déclaré à Reuters Federica Levato, associée du
cabinet de conseil et coauteur de l'étude.  
    Par ailleurs, les fluctuations des taux de change devraient
continuer de redistribuer les achats entre les différentes
régions du monde, sans véritablement impacter la progression
globale du marché.  
    L'industrie du luxe est portée par un basculement
générationnel, les "millenials" âgés de 18 à 35 ans comptant
aujourd'hui pour l'essentiel (85%) de sa croissance.
    Cette nouvelle donne a obligé les marques à adapter leur
stratégie en matière de marketing digital mais aussi à
renouveler leur offre avec des produits susceptibles de
satisfaire une clientèle ultraconnectée et peu fidèle.
    Louis Vuitton, première marque mondiale de luxe et principal
centre de profits de LVMH  LVMH.PA , Gucci (propriété de Kering
 PRTP.PA ) dont les ventes explosent, ou encore Chanel, toutes
ont ainsi massivement investi le "streetwear", baskets en tête.
 
    "La clientèle chinoise continue d'être le moteur de
l'industrie. Elle est très sensible à la mode et plus connectée
que jamais", souligne Claudia d'Arpizio, associée de Bain et
responsable de l'étude.
    
    CONSOMMATEURS AVIDES DE MODE ET D'ACCESSOIRES
    Les consommateurs chinois comptent pour le tiers du marché
mondial du luxe et les jeunes générations sont avides de mode et
d'accessoires auxquels il allouent toutes leurs économies.
    Enfants uniques, ils sont aussi aidés financièrement par
leurs parents ou leurs grands-parents.
    Dans ce contexte, l'essor des achats réalisés en Chine même,
déjà observé depuis deux ans, devrait se confirmer.
    Avec la réduction des écarts de prix entre la Chine et
l'Europe opérée par les marques et les mesures de Pékin visant à
favoriser la consommation intérieure, la clientèle chinoise
achète de plus en plus dans son pays.
    En Chine continentale, la progression du marché du luxe
devrait atteindre cette année 20% à 22% à taux de change
constants, selon les prévisions de Bain.
    Le secteur devrait aussi profiter d'un rebond de Hong Kong
après des années de marasme et d'une meilleure tenue aux
Etats-Unis grâce à un regain de confiance des consommateurs et à
un retour des flux touristiques.
    Le luxe reste aussi porté par la montée en puissance du
e-commerce, alors que les marques se sont tardivement mais
massivement converties à l'"omnicanal" (convergence entre
magasins physiques et ventes en ligne).
    Les ventes en ligne ont grimpé de 24% en 2017 pour totaliser
9% à 10% du marché et devraient atteindre 25% d'ici à 2025.
    Comme en 2017, le luxe devrait rester porté par les
chaussures, devenues des accessoires de mode à prix accessibles,
la joaillerie et la maroquinerie.
    Bain table sur une croissance moyenne annuelle du marché du
luxe comprise entre 4% et 5% au cours des prochaines années. Il
pourrait alors atteindre 366 à 390 milliards d'euros d'ici à
2025.
    
    Voir aussi :
    * ANALYSE-Le sneaker, nouveau levier de croissance des
marques de luxe  
    

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ANALYSE-Le sneaker, nouveau levier de croissance des marques de
luxe      
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 (Edité par Dominique Rodriguez)