Les consommateurs américains s'apprêtent à acheter les jouets, manteaux et robes les moins chers depuis des années pour les fêtes de fin d'année

information fournie par Reuters •24/11/2023 à 18:30

(Ajout de commentaires d'acheteurs dans les paragraphes 4-6; détails sur les catégories où les prix ont augmenté dans le paragraphe 5) par Siddharth Cavale et Amina Niasse

Le champ de bataille des détaillants pour les fêtes de fin d'année aux États-Unis est la marchandise à 35 $ et moins, ce qui ouvre la voie à la période d'achat la moins chère depuis des années pour les téléviseurs, les jouets, les robes et les articles de sport, selon les dirigeants du commerce de détail, les données fédérales sur les prix et l'analyse EXCLUSIF des rabais du vendredi noir .

Les jouets, les jeux et les articles de loisirs sont en passe d'être moins chers pendant les fêtes de fin d'année pour la première fois depuis 2020, tandis que les prix des articles de sport sont en baisse pour les fêtes de fin d'année pour la première fois depuis 2018, selon les données du Bureau of Labor Statistics (Bureau des statistiques du travail) (BLS).

Le prix d'un téléviseur représente les trois quarts de ce qu'il était en 2019, tandis que les costumes pour hommes, les vêtements d'extérieur, les manteaux de sport, les robes pour femmes et le matériel audio sont de 8 % à 14 % moins chers par rapport aux niveaux d'avant la pandémie, montrent les données du BLS pour le mois d'octobre.

" Les offres sont vraiment bonnes sur les téléviseurs", a déclaré Theresa Forsberg, qui a acheté un téléviseur de 55 pouces pour 188 dollars chez Walmart à New Milford, dans le Connecticut, lors du Black Friday. Jill Lizzo, dans le quartier de Harlem à New York, a trouvé cette année de bonnes affaires sur le dentifrice et les décorations de Noël chez Target, ce qui l'a soulagée car son loyer est plus cher.

Certes, les prix sont globalement plus élevés en 2023, malgré le ralentissement de la croissance des prix, l'indice des prix à la consommation d'octobre atteignant 3,2 % d'une année sur l'autre. L'indice est resté stable d'un mois sur l'autre, ce qui indique que les prix de certains articles de vacances pourraient tarder à baisser.

Malgré une baisse des prix des articles de sport, ils restent supérieurs aux niveaux de 2019. Les vêtements pour filles sont également restés au-dessus des niveaux de l'ère pandémique, tandis que le prix moyen des meubles n'a cessé d'augmenter depuis septembre.

Certains prix sont en baisse () après que les dysfonctionnements de la chaîne d'approvisionnement dus à la pandémie et l'énorme déplacement de la demande vers les biens plutôt que vers les services au cours des deux dernières années ont fait grimper les prix de presque tous les biens de consommation, des œufs au beurre en passant par les poupées Barbie et les raquettes de tennis.

Walmart WMT.N a déclaré que les prix des marchandises générales - vêtements, électronique, meubles - avaient baissé d'un pourcentage faible à moyen à un chiffre par rapport à l'année dernière, ce qui a permis au distributeur de réduire ses prix pendant les fêtes de fin d'année.

Les dirigeants de Target TGT.N ont déclaré qu'ils avaient constaté un ralentissement de l'inflation, mais qu'il s'agissait toujours d'un "environnement rationnel"

"S'il y a une chose que nous avons constatée, c'est que dans un environnement où les gens font des choix et peuvent avoir des contraintes budgétaires, la motivation d'achat est la suivante: est-ce que cela va ajouter de la valeur à ma vie? A déclaré Christina Hennington, responsable de la croissance de Target, lors d'un appel téléphonique à la semaine dernière.

Les remises du vendredi noir sont de 30 à 50 % chez les principaux détaillants et pourraient être encore plus importantes plus tard dans la saison. De nombreux acheteurs pourraient attendre le week-end précédant le lundi de Noël pour acheter leurs cadeaux.les détaillants pourraient augmenter leurs rabais de 10 %, a déclaré Jessica Ramirez, analyste chez Jane Hali & Associates, lors d'une interview.

"Nous voyons clairement des signes que le consommateur commence à se replier... et les entreprises le savent", a déclaré Jeffrey Roach, économiste en chef chez LPL Financial, lors d'une interview. "Elles font donc de leur mieux en essayant de proposer des remises assez agressives

Dans les semaines précédant le Black Friday , les détaillants, notamment Macy's M.N , Dick's Sporting Goods

DKS.N et Lowe's LOW.N , ont étendu les promotions de prix à un plus grand nombre de catégories que l'année dernière, selon Jane Hali & Associates.

Macy's a annoncé des réductions de moitié sur les manteaux et la vaisselle et des réductions allant jusqu'à 50 % sur les sacs à main, le petit électroménager et les chaussures pour hommes.

Une analyse des données d'inventaire par Reuters a révélé que Macy's et de nombreuses autres grandes chaînes, y compris les magasins à un dollar, luttent contre une réduction plus lente de leurs stocks.

Les grandes plateformes de commerce électronique Temu et Shein ont également pris le train en marche, s'engageant dans une frénésie de "rapport qualité-prix", déclenchant une course au moins-disant.

Kevin Simpson, directeur des investissements chez Capital Wealth Planning, a déclaré que Walmart , Target et Home Depot HD.N montrent des signes de prudence en ce qui concerne la santé des consommateurs et pourraient voir leurs marges s'affaiblir une fois la saison terminée.

Depuis deux ans, "les détaillants sont dans un monde de Boucles d'Or" où les ventes augmentent malgré les hausses de prix, a-t-il déclaré. "Mais cela ne peut durer qu'un temps

Il s'attend à ce que les détaillants fassent miroiter des réductions plus importantes cette année. "Vous allez assister à une compression des marges et potentiellement à une baisse des ventes", a déclaré M. Simpson, dont la société détient des actions de Walmart et de Home Depot.

Les jouets, y compris les poupées Barbie, ont été vendus à des prix inférieurs à ceux de 2019.

Une poupée Barbie Clinic Play Set était à 32,49 $ sur le site Web de Target mercredi. Elle s'est vendue 45 dollars le 3 décembre 2019 et le 18 novembre 2021, selon une analyse Reuters des archives internet Wayback Machine.

Chez Walmart, une boîte de Lego classique coûtait 22,49 dollars. Elle s'est vendue 27,99 dollars la veille de Thanksgiving en 2019.