Les Chinois dépensent plus en couches et en Colgate malgré les difficultés économiques

information fournie par Reuters •29/04/2024 à 12:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Jessica DiNapoli

Les Chinois dépensent un peu plus pour les couches et certains dentifrices Colgate CL.N , selon les dirigeants des fabricants de ces produits, même si les consommateurs s'inquiètent de la crise immobilière et de l'économie chancelante du pays .

Le ralentissement économique de la Chine après la pandémie a pesé sur les ventes des entreprises de biens de consommation courante, qui avaient ciblé la deuxième économie mondiale comme une source majeure de croissance.

Les investisseurs et les analystes surveillent de près le moment où l'économie commencera à s'améliorer de manière significative, ce qui devrait donner un coup de pouce aux fabricants de biens de consommation.

Certaines entreprises de consommation comme le fabricant de détergents Tide Procter & Gamble PG.N , Reckitt RKT.L , qui fabrique les solutions de nettoyage Dettol, et le producteur alimentaire PepsiCo PEP.O font état de quelques petits signes d'une augmentation des dépenses en Chine.

"L'entreprise Colgate a connu un trimestre formidable en Chine", a déclaré le directeur général Noel Wallace, ajoutant que les ventes de produits haut de gamme de l'entreprise, comme le dentifrice blanchissant, sont "robustes" L'année dernière, environ 14 % des ventes totales de l'entreprise provenaient de la région Asie-Pacifique, qui comprend la Chine.

Mais le volume global des ventes de Colgate en Chine reste faible, principalement en raison de la réduction des dépenses des consommateurs ruraux, a déclaré M. Wallace.

"Il est clair que le consommateur est un peu plus en difficulté en Chine en ce moment", a-t-il déclaré.

Wallace a déclaré que le dentifrice de la marque Darlie de la société est bien positionné à long terme pour gagner des parts de marché auprès des consommateurs ruraux chinois.

Reckitt a commencé à tester le livestream shopping , ou achat vidéo en direct, pour les préservatifs Durex en Chine. Mercredi, lors de sa conférence téléphonique avec les investisseurs, son directeur général a déclaré que les préservatifs Durex en Chine "fonctionnent vraiment très bien pour nous", grâce à de nouveaux matériaux et à d'autres améliorations.

Mais L'Oréal OREP.PA et P&G ont tous deux signalé des problèmes dans la vente de produits de beauté et de cosmétiques en Chine.

Le 18 avril, L'Oréal a fait preuve de prudence à l'égard de la Chine , le deuxième marché mondial de la beauté, et son directeur général a indiqué qu'il se préparait à une "Chine qui ne se porte pas très bien"

Andre Schulten, directeur financier de P&G, a déclaré lors d'une conférence de presse le 19 avril que le sentiment des consommateurs chinois s'améliorait autour de la marque japonaise de soins de la peau haut de gamme de la société, SK-II, bien que les ventes de cette dernière aient baissé de 30 % au cours du dernier trimestre. La Chine est le deuxième marché de P&G après les États-Unis.

"Nous avons atteint le creux de la vague et le sentiment s'améliore", a-t-il déclaré, ajoutant que l'entreprise concentrerait son marketing sur les allégations anti-âge de SK-II. L'entreprise a déclaré que les consommateurs chinois avaient boudé la marque en raison des craintes suscitées par le rejet des eaux usées de la centrale nucléaire de Fukushima au Japon en août dernier, ce qui a pesé sur les résultats financiers globaux de P&G.

Toutefois, même en excluant les ventes de SK-II, les ventes de P&G en Chine ont baissé de 3% au cours du trimestre qui s'est achevé le 31 mars, a déclaré M. Schulten. "Nous avons des poches de force", a déclaré M. Schulten, ajoutant que les activités de P&G dans le domaine des couches et de l'électroménager ont progressé dans le pays.

Chez PepsiCo, qui est en train d'ouvrir des usines en Chine et au Vietnam, le directeur général Ramon Laguarta a noté que les consommateurs chinois sont "très prudents" et économisent beaucoup.