La nouvelle Apple Watch pourrait menacer les montres suisses

information fournie par Reuters •13/09/2018 à 16:41

    ZURICH, 13 septembre (Reuters) - L'industrie horlogère
suisse va devoir faire face à la menace de la nouvelle montre
connectée d'Apple  AAPL.O  capable de détecter les problèmes
cardiaques, une fonction susceptible de séduire une clientèle
plus âgée, estiment des experts du secteur.
    La Watch Series 4 présentée mercredi par le groupe
californien peut effectuer un électrocardiogramme pour détecter
un rythme cardiaque irrégulier et lancer automatiquement un
appel d'urgence si elle détecte une défaillance chez son
propriétaire.
    "Loin d'être seulement une évolution, la nouvelle Apple
Watch 4 constitue probablement une révolution parce qu'elle ne
s'intéresse pas seulement aux poignets des geeks, mais aussi aux
plus de 45 ans soucieux de leur santé", relève Gregory Pons,
spécialiste du secteur, sur son site buisnessmontres.com.
    Apple a rapidement gagné des parts sur le marché de
l'horlogerie. La société de recherche en technologies connectées
CCS Insight estime que la firme à la pomme ne sera pas loin
cette année d'égaler les ventes mondiales de montres fabriquées
en Suisse, qui se sont élevées à 24 millions d'unités en 2017.
    Les exportations de montres suisses d'entrée de gamme - dont
le prix de vente peut aller jusqu'à 500 dollars (428 euros)- ont
régulièrement diminué ces dernières années, victimes notamment
de la concurrence des montres intelligentes.
    Dans cette fourchette de prix, se trouvent les marques
Swatch et Tissot du groupe Swatch  UHR.S , la marque Mondaine et
les montres de l'horloger américain Fossil  FOSL.O .
    "L'Apple Watch continue de s'améliorer et s'enrichit de
fonctions utiles. Je pense que cela va représenter un défi de
plus en plus grand pour les montres suisses d'entrée de gamme,
qui ne sont pas en mesure de rester pertinentes", estime Luca
Solca, analyste chez Exane BNP Paribas.
    Le premier prix de l'Apple Watch Series 4 s'élève à 399
dollars.
    L'Apple Watch ne constitue pas une menace pour les montres
suisses au-dessus d'un certain prix, pense pour sa part
Jean-Claude Biver, patron du pôle horloger du groupe LVMH
 LVMH.PA , qui fabrique les montres Zenith, Hublot et TAG-Heuer.
    Les consommateurs, qui entrent dans le monde des montres
grâce à un produit Apple, sont plus susceptibles de s'acheter
une montre suisse plus tard, écrit-il dans un courriel.

 (Silke Koltrowitz
Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par
Bertrand Boucey)