Jouets: Hasbro, en transformation, revient dans le vert au premier trimestre

information fournie par Boursorama avec AFP •24/04/2024 à 14:38

( GETTY IMAGES NORTH AMERICA / JUSTIN SULLIVAN )

Le fabricant américain de jouets Hasbro a vu ses ventes reculer de nouveau au premier trimestre, mais il est revenu dans le vert après une fin d'année difficile.

Le chiffre d'affaires de l'entreprise de Pawtucket (Rhode Island) a atteint 757 millions de dollars sur cette période (-24%), selon un communiqué publié mercredi, plus qu'attendu par les analystes du marché.

Ce repli est lié principalement à la cession de la filiale d'acquisition et de production de contenu audiovisuel eOne, finalisée en décembre, a-t-il indiqué dans un communiqué.

En excluant la vente de eOne, le recul des ventes est moindre (-9%), causé en particulier par la baisse de son activité "produits de consommation", qui comprend les jeux et jouets physiques (-21%).

Toujours sans prendre en compte la vente de eOne, sa filiale divertissement, qui produit films et séries déclinant personnages, univers et jeux sous licence, tels Donjons & Dragons, bondit de 65%, dopée par les contenus de la licence Peppa Pig.

La branche qui réunit les jeux vidéos est également bien orientée (+7%), grâce à la licence des jeux Baldur's Gate 3 et Monopoly Go!

La société, qui avait fini le quatrième trimestre l'an dernier dans le rouge, affiche un bénéfice net de 58 millions de dollars sur cette période, contre une perte de 22 millions un an auparavant.

Rapporté par action et hors éléments exceptionnels, indicateur de référence du marché, le bénéfice ressort à 0,42 dollar, au-dessus des attentes des analystes.

Comme ses concurrents, Hasbro a fait face à un ralentissement marqué de l'industrie du jouet l'an dernier, ce qui l'a amené à prendre des mesures radicales, comme le licenciement d'environ 30% de ses effectifs, la réduction drastique des stocks et la cession d'eOne.

"Le premier trimestre a été un bon début d'année pour Hasbro. Nous continuons de voir les résultats de notre travail de transformation", s'est félicité Chris Cocks, le directeur général de Hasbro, cité dans le communiqué.

Pour l'année en cours, Hasbro a confirmé ses prévisions. Il table toujours sur une baisse de 7 à 12% des ventes de jeux et jouets traditionnels, un repli de 3 à 5% des ventes des jeux vidéos et un une quasi-stabilité sur la production de contenu audiovisuel.

Dans les échanges préliminaires avant l'ouverture de la Bourse de New York, aux alentours de 11H00 GMT, le titre du fabricant de jouets bondissait de 4% à 60,50 dollars.