Alibaba et Tencent se livrent bataille dans la distribution

information fournie par Reuters •19/02/2018 à 13:14

    par Adam Jourdan 
    SHANGHAI, 19 février (Reuters) - Les géants chinois des 
nouvelles technologie Alibaba Group Holding  BABA.N  et Tencent 
Holdings  0700.HK , qui pèsent ensemble l'équivalent de 1.000 
milliards de dollars (805 milliards d'euros) multiplient les 
investissements dans la distribution, poussant les différents 
acteurs du secteur à choisir leur camp.   
    Depuis le début de l'année dernière, les deux groupes ont 
consacré plus de 10 milliards de dollars à des acquisitions 
visant à étendre leur présence dans le commerce en ligne comme 
dans les magasins physiques. 
    Cette offensive, rendue possible par d'importantes 
liquidités et une flambée de leur cours de Bourse, s'inscrit 
dans le cadre d'une bataille visant à amener consommateurs et 
opérateurs à adopter leurs services concurrents de paiement, de 
logistique, de réseaux sociaux et de traitement de données ("big 
data"). 
    Résultat: il reste très peu de distributeurs qui n'ont pas 
fait allégeance à l'un ou l'autre.  
    "Tous les acteurs du commerce physique sont très inquiets, 
ils doivent prendre parti de peur d'être croqués vivants plus 
tard", a déclaré Jason Yu, directeur général du bureau de 
Shanghai de Kantar Worldpanel. 
     
    
    Alibaba est le numéro un du commerce électronique en Chine 
et sa filiale Ant Financial est le leader des paiements mobiles. 
Tencent, lui, est très fort dans les réseaux sociaux, le 
paiement numérique et les jeux. Il détient également une 
importante participation dans le deuxième plus grand 
distributeur en ligne du pays, JD.Com  JD.O . 
    Tencent et JD.com ont également des partenariats avec les 
groupes étrangers, notamment le français Carrefour  CARR.PA , 
qui a annoncé un projet d'investissement de Tencent et le géant 
américain de la distribution Walmart  WMT.N , qui détient une 
participation dans JD.com.   
    En Chine, Tencent a acquis des participations dans la chaîne 
de supermarchés Yonghui Superstores  601933.SS  et dans les 
enseignes d'habillement Vipshop Holdings  VIPS.N  et Heilan Home 
 600398.SS  ainsi que dans l'exploitant de centres commerciaux 
Wanda Commercial. Il a aussi conclu ce mois-ci un accord 
stratégique avec le groupe alimentaire Bubugao. 
    Alibaba de son côté a renforcé ses investissements dans les 
distributeurs Suning.com  002024.SZ , Intime Retail, Sanjiang 
Shopping Club  601116.SS , Lianhua Supermarket  0980.HK . Il est 
aussi actionnaire d'Easyhome, un magasin d'ameublement sur le 
modèle d'Ikea, et de Wanda Film  002739.SZ , la filiale cinéma 
de Dalian Wanda Group.     
     
     
    Les deux groupes lorgnent surtout le marché chinois des 
paiements mobiles, évalué à près de 13.000 milliards de dollars, 
où ils sont au coude-à-coude. Alibaba a pris début février une 
participation de 33% dans sa filiale de paiement Ant Financial 
dans l'optique de sa prochaine introduction en Bourse. 
  
    Ant exploite la plus grosse plate-forme de paiement mobile 
en Chine, Alipay, tandis que le système de paiement de Tencent 
intégré à sa très populaire application de messagerie Weixin est 
en train de rattraper son retard. Les deux entreprises mènent 
également une grosse offensive dans l'informatique 
dématérialisée et le traitement des données. 
    "Je pense que les systèmes de paiement sont un élément très 
critique parce c'est presque qu'une passerelle", a déclaré Yu. 
Les magasins en dur en Chine représentent environ 85% des ventes 
au détail, ce qui suscite la convoitise des géants de la 
technologie. 
    "C'est la raison pour laquelle Alibaba, JD.com et même 
Tencent en veulent une part", a ajouté l'analyste de Kantar. 
"C'est l'essentiel de l'activité sur laquelle ils peuvent 
réellement compter pour la croissance future." 
    En contrepartie, les magasins physiques ont accès aux 
systèmes de paiement, aux réseaux de logistique et à d'autres 
services, ainsi qu'aux tonnes de données recueillies par les 
groupes technologiques. 
    Alibaba a annoncé début février avoir investi 486 millions 
de dollars dans Shiji Retail Information Technology, un 
spécialiste chinois du "big data", affirmant que 
l'investissement "pourrait permettre aux distributeurs physiques 
de réussir dans l'ère du numérique".   
 
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 (Claude Chendjou pour le service français, édité par Véronique 
Tison)