Nike perd du terrain sur le marché américain, CA du T3 décevant

information fournie par Reuters •21/03/2017 à 23:28

    21 mars (Reuters) - Nike  NKE.N  a publié mardi un chiffre 
d'affaires trimestriel inférieur aux attentes, attaqué sur le 
marché nord-américain par ses concurrents Adidas  ADSGn.DE  et 
Under Armour  UAA.N . 
    L'action du numéro un mondial des équipementiers sportifs, 
composante de l'indice Dow Jones  .DXY , recule de 1,2% à 57,31 
dollars dans les transactions électroniques après-Bourse. 
    Nike et sa marque Jordan ont dominé le marché des chaussures 
de sport aux Etats-Unis pendant des années mais ses concurrents 
Adidas et Under Armour ont entamé sa position en modernisant 
leurs modèles et en s'associant à des chaînes de supermarchés. 
    Under Armour a notamment réussi en 2013 à attirer dans ses 
filets le meilleur joueur des deux dernières saisons du 
championnat nord-américain de basket (NBA), Stephen Curry.      
    L'équipementier allemand Adidas a également réussi à 
reprendre des parts de marché en misant sur des célébrités 
extérieures au monde du sport, ayant notamment prolongé en juin 
son partenariat avec Kanye West, arraché à Nike en 2013.     
    Le chiffre d'affaires de Nike en Amérique du Nord, son 
premier marché, n'a augmenté que de 3% pour le troisième 
trimestre à fin février de son exercice décalé. 
    De même, ses ventes sur le marché chinois ont augmenté de 9% 
alors qu'elles affichaient un rythme de croissance à deux 
chiffres depuis au moins neuf trimestres d'affilée. Hors effet 
devises, elles ont néanmoins augmenté de 15%.    
    Nike a été critiqué ce mois-ci en Chine, lors d'une émission 
de télévision pour la journée des droits du consommateurs, 
accusé d'avoir trompé ses clients concernant des coussins d'air 
high-tech sur certaines de ses baskets appelées "Hyperdunk".     
    Sa marge brute s'est contractée de 140 points de base à 
44,5% au cours du trimestre, affectée par le raffermissement du 
dollar et une tentative de résister à la concurrence en 
proposant des versions moins chères de ses chaussures de sport. 
    Son bénéfice net a atteint 1,14 milliard de dollars (1,06 
milliard d'euros), soit 68 cents par action, contre 950 millions 
(55 cents par action) un an auparavant. Les analystes 
attendaient en moyenne profit par action inférieur, de 53 cents. 
    Mais son chiffre d'affaires a augmenté de 5% à 8,43 
milliards de dollars, alors que le consensus Thomson Reuters 
I/B/E/S était à 8,47 milliards. Hors effet devises, son chiffre 
d'affaires du troisième trimestre a augmenté d'environ 7%. 
 
 (Gayathree Ganesan à Bangalore, Juliette Rouillon pour le 
service français)