Les parfums de niche ont "sauvé" le marché, selon L'Oréal

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    par Pascale Denis 
    PARIS, 23 mai (Reuters) - La parfumerie de "niche", en 
pleine explosion depuis plusieurs années, a "sauvé" un marché du 
parfum menacé d'affadissement et de paupérisation, selon Marc 
Dubrule, directeur du développement stratégique des divisions 
sélectives de L'Oréal  OREP.PA . 
    Lancée par Serge Lutens et Annick Goutal dans les années 
1980, les marques de parfums haut de gamme ayant recours à 
davantage d'ingrédients naturels et vendues à des prix nettement 
plus élevés se sont multipliées. 
    "Cette parfumerie a sauvé le marché ces dernières années, en 
ramenant du réenchantement dans les points de vente, de 
l'éducation chez les consommateurs", a précisé Marc Dubrule lors 
d'une présentation de presse. 
    Ces 'jus' plus sophistiqués et plus chers ont vocation à se 
différencier de la masse d'un marché saturé de lancements - plus 
de 1.000 par an contre moins de 40 dans les années 1970 - et 
miné par les promotions. 
    Ils ont eu, selon le responsable de L'Oréal, un effet 
d'entraînement sur la qualité des parfums. 
    Leur emboîtant le pas, toutes les grandes marques, Dior, 
Guerlain (groupe LVMH  LVMH.PA ), Chanel ou Hermès  HRMS.PA  ont 
développé des "collections" de jus haut de gamme, vendues dans 
un nombre plus limité de points de vente. 
    Chez L'Oréal, "Armani Privé" a été lancé en 2003 et les 
collections de Lancôme en 2003.       
    Estimée aujourd'hui à 1,0 milliard d'euros par L'Oréal, la 
parfumerie de niche connaît, de loin, la croissance la plus 
importante du marché. 
    Elle a progressé d'environ 15% l'an dernier, tandis que 
celle du marché mondial du parfum - qui pèse près de 15,0 
milliards d'euros (prix fabricants) - a vu sa progression 
limitée à 2,9%. 
    Cette croissance suscite les convoitises.  
    Si son concurrent Estée Lauder  EL.N  a multiplié les 
acquisitions de "petits" parfumeurs comme les Editions de 
Parfums Frédéric Malle, Le Labo ou By Kilian, L'Oréal a misé 
jusqu'ici sur la croissance interne. Il a acquis la licence du 
premier parfum de la marque de mode new-yorkaise Proenza 
Schouler.       
    Deuxième division des produits de luxe de L'Oréal derrière 
le soin de la peau, les parfums ont signé une croissance de 6,1% 
en 2015, tirée notamment par les succès de Lancôme et Armani. 
    La Vie est Belle, de Lancôme, est devenu le premier parfum 
vendu en Europe et le troisième vendu dans le monde, derrière 
Coco Mademoiselle de Chanel et J'Adore de Dior. 
    Pour les parfums masculins, Bleu de Chanel occupe la 
première place du podium mondial, devant Acqua di Gio d'Armani 
et One Million de Paco Rabanne (groupe Puig). 
    L'Oréal revendique la première place mondiale des parfums 
masculins et la deuxième pour les féminins, derrière le groupe 
LVMH (Dior, Givenchy, Guerlain). 
     
 
 (Edité par Dominique Rodriguez) 
 

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