Gilles Pelisson veut améliorer la rentabilité de TF1 à coût de grille fixe

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Le dirigeant de TF1 Gilles Pélisson. (© E. Piermont / AFP)
Le dirigeant de TF1 Gilles Pélisson. (© E. Piermont / AFP)

«Nous sommes en train de faire évoluer le modèle historique qui avait pour socle une seule chaîne forte avec une régie pub», a expliqué Gilles Pélisson, nouveau dirigeant de TF1 qui a succédé en février à Nonce Paolini.

«Dans le futur, le groupe TF1 ne gagnera que s'il réussit à être multichaîne, multimédia et multimétier, avec plusieurs sources de revenus. Cela suppose de prendre des risques, de tester des nouveaux programmes, ce que nous avons commencé à faire.»

Le groupe TF1 fait face à une rentrée clé lors de laquelle il va tester ses chaînes TNT à l'identité remaniée.

Améliorer le ciblage publicitaire des chaînes

Selon Gilles Pélisson, TMC devient «une chaîne moderne, premium et incarnée» renforcée par Yann Barthès, NT1 «la chaîne du divertissement (...) avec une cible plutôt féminine, jeune», et HD1, «la chaîne 100% fiction et séries».

Pour augmenter le chiffre d'affaires du groupe, «nous améliorons le ciblage publicitaire de nos chaînes, nous voulons maintenant gagner la bataille de la valeur du GRP», c'est-à-dire le nombre de personnes touchées, un indice de la performance des campagnes «qui est, en France, parmi les plus bas d'Europe».

«Nous travaillons également sur les revenus du digital et de la diversification. Mais nous procédons à cette relance à coût des programmes constant», a souligné le responsable, soit 980 millions

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