Cosmétiques-Record pour les exportations françaises en 2015

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    PARIS, 16 mars (Reuters) - Les exportations françaises de 
cosmétiques ont atteint un niveau record en 2015, portées par 
les effets de changes positifs liés à la hausse du dollar face à 
l'euro et par une forte dynamique à destination du Moyen Orient. 
    Les ventes à l'export des crèmes de soin, parfums et 
maquillage fabriqués en France ont atteint 11,8 milliards 
d'euros l'an dernier, contre 11,3 milliards en 2014, selon les 
chiffres publiés mercredi par la Fédération des entreprises de 
la beauté (Febea) sur la base des données douanières. 
    La balance commerciale du secteur a elle aussi atteint un 
niveau record de plus de 9,0 milliards d'euros. 
    Tiré par les grandes marques des groupes LVMH  LVMH.PA  
(Dior), L'Oréal  OREP.PA  (Lancôme) ou Chanel, la cosmétique 
française conforte sa position de troisième poste excédentaire 
de la balance commerciale française, derrière l'aéronautique et 
les vins et spiritueux. 
    Les exportations à destination de l'Union européenne, 
premier débouché (49%) du secteur, ont augmenté de 5,8% l'an 
dernier et ont grimpé de 15% à destination des Etats-Unis, 
deuxième marché des cosmétiques français, pour atteindre 1,1 
milliard d'euros, grâce à la hausse du dollar. 
    Elles ont également décollé à destination des Emirats arabes 
unis, avec une hausse de 15% à 420 millions d'euros. 
    A l'inverse, la tendance a ralenti vers l'Asie (16,2% des 
exportations), où les ventes à destination de la Chine ont 
limité leur hausse à 8%, après une augmentation de 16,5% en 
2014, pour cause de ralentissement économique et de moindre 
consommation locale. 
    A l'inverse, les importations françaises de produits 
cosmétiques en provenance de Chine, du Japon ou de Corée du Sud 
ont nettement augmenté. 
    Des marques chinoises comme Herborist, qui mettent en avant 
la pharmacopée traditionnelle, ou la coréenne Erborian séduisent 
les consommatrices avec un marketing très ciblé. 
    "De nouvelles marques arrivent en France. Elles sont très 
qualitatives, avec un packaging haut de gamme, et rencontrent un 
certain succès", déclare à Reuters Virginie d'Enfert, directrice 
des affaires économiques de la Febea. 
    Si la balance commerciale avec la Chine reste largement 
positive (420 millions d'exportations pour 86 millions 
d'importations), "il y là une tendance et ces marques peuvent 
devenir, demain, des acteurs importants du marché", 
ajoute-t-elle. 
    Les crèmes de soin sont restées, de loin, les produits les 
plus exportés (42,5%) en 2015, devant les parfums (33%) et le 
maquillage (24,5%) qui a connu cependant les plus forts taux de 
croissance. 
    Portées par le tout visuel et la mise en scène de soi 
véhiculés par les réseaux sociaux, les exportations de rouges à 
lèvres ont grimpé de 17%, celle des fards à yeux de 10% et 
celles des poudres de 12%.   
    Les ventes du secteur réalisées en France étaient quant à 
elles estimées, en 2015, aux environs de 12 milliards d'euros. 
 
 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot) 
 

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