Chine/Cognac-Les marques musclent leurs mesures anti-contrefaçon

information fournie par Reuters •03/07/2015 à 19:50

    * Rémy Martin lance une bouteille connectée 
    * Après les QR codes, Martell s'apprête à déposer un brevet 
    * A contre-courant, Hennessy reste sans mesures spécifiques 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 3 juillet (Reuters) - Certains grands acteurs du 
cognac redoublent d'efforts pour lutter contre la contrefaçon en 
Chine qui représente un important manque à gagner pour les 
marques, dans un pays devenu par ailleurs de plus en plus 
sensible aux questions de sécurité alimentaire.     
    Rémy Martin, propriété du groupe Rémy Cointreau  RCOP.PA , 
s'apprête à lancer, à l'automne, une bouteille connectée pour 
son "Club", un cognac vendu 80 euros - positionné entre le VSOP 
et le XO - et destiné à prendre le relais des catégories les 
plus chères de la marque, laminées par les mesures 
anti-corruption. 
    La bouteille sera dotée d'une technologie NFC intégrée au 
bouchon permettant d'authentifier son origine et de vérifier son 
intégrité. 
    Après le téléchargement d'une application sur son 
smartphone, le client pourra ainsi être immédiatement alerté en 
cas d'ouverture préalable de la bouteille. 
    Cette puce anticontrefaçon permettra aussi à Rémy Martin 
d'accélérer le pas dans sa communication digitale, en 
communiquant directement avec le consommateur et en développant 
toutes sortes d'applications marketing pour fidéliser sa 
clientèle. 
    Le "Club" connecté sera d'abord disponible dans les 
principaux comptes-clés du groupe (karaokés, bars, night clubs) 
dans le pays et son prix de vente restera inchangé. 
    Pour éviter les remplissages frauduleux, Rémy Martin 
exigeait déjà de ses clients chinois qu'ils lui restituent 
toutes les bouteilles vides de la marque, dûment répertoriées et 
numérotées. 
    Martell, propriété de Pernod Ricard  PERP.PA  et numéro deux 
mondial du cognac derrière Hennessy (groupe LVMH  LVMH.PA ), a 
opté il y a deux ans pour un "QR" code collé sur ses flacons, 
qui renvoie à une page internet permettant d'authentifier le 
produit. 
    "Nous avons 3.000 connexions par jour sur ce QR code en 
Chine", a précisé un porte-parole de Pernod Ricard. 
    Martell s'apprête aussi à déposer un brevet qui, selon le 
groupe, "va aller plus loin dans la technologie de lutte contre 
la contrefaçon". 
    A contre-courant de ses concurrents, Hennessy n'a quant à 
lui pris aucune mesure particulière de lutte contre la 
contrefaçon de ses flacons. 
    La contrefaçon de spiritueux importés en Chine ne cesse de 
croître et atteindrait, selon des estimations de l'industrie, 
environ 25% du marché des alcools importés.  
     
 
 (Edité par Matthieu Protard)