Le ministre de l'Economie Roland Lescure à l'Elysée, le 14 octobre 2025 ( AFP / JULIEN DE ROSA )
Avant l'ouverture mercredi du magasin Shein au BHV, les géants asiatiques de la vente en ligne doivent se défendre sur un nouveau front: la justice a ouvert, au nom de la protection des mineurs, des enquêtes sur le site et ses concurrents AliExpress, Temu et Wish, notamment pour avoir proposé des poupées sexuelles d'apparence enfantine.
Lundi soir, le parquet de Paris a annoncé à l'AFP avoir confié quatre enquêtes à l'Office des mineurs (Ofmin). Ces investigations portent sur la "diffusion de message violent, pornographique, ou contraire à la dignité accessible à un mineur" pour les quatre sites.
Dans le cas de Shein et AliExpress, qui proposaient des poupées ayant l'apparence d'enfants, les enquêtes visent aussi la "diffusion de l'image ou la représentation d'un mineur présentant un caractère pornographique".
Le parquet souligne avoir été saisi par des signalements de la Répression des fraudes (DGCCRF), qui dénonçait "l'accessibilité de contenus sexuels par des mineurs, ainsi que la mise en vente d'objets sexuels revêtant l'apparence d'enfants, et donc à caractère pédopornographique".
Lundi soir, Shein a affirmé avoir supprimé l'intégralité des annonces et visuels associés aux "poupées sexuelles", et avoir temporairement déréférencé sa catégorie "produits pour adultes". AliExpress a assuré que "les annonces concernées (par le signalement) ont été retirées".
- Menace d'interdiction -
Plusieurs responsables politiques étaient montés au front, le ministre de l'Économie Roland Lescure menaçant sur BFMTV et RMC de demander, "si ces comportements sont répétés, (...) qu'on interdise l'accès de la plateforme Shein au marché français".
"C'est tout à fait inacceptable et soulève la question, plus généralement, de la manière dont le marché unique européen, dont notre marché intérieur, est envahi par des produits contrefaits", a ajouté le ministre des Affaires étrangères Jean-Noël Barrot, en déplacement dans le Loiret.
Shein sera auditionnée sous quinze jours à l'Assemblée par la mission d'information sur les contrôles des produits importés en France.
"Il y en a marre parce que ce ne sont pas des objets comme les autres", a condamné sur BFM la haute-commissaire à l'Enfance Sarah El-Haïry. "Ce sont des objets pédocriminels sur lesquels des prédateurs s'entraînent malheureusement, parfois avant de passer à des sévices sur des enfants", a-t-elle ajouté.
"Au domicile de Joël Le Scouarnec, le médecin qui a fait plus de 300 victimes, on a retrouvé une collection de poupées sexuelles à l'effigie d'enfants", rappelle Arnaud Gallais, fondateur de Mouv'Enfant, en référence à l'ancien chirurgien, condamné à 20 ans de prison pour viols et agressions sexuelles. Le collectif s'est rendu devant le BHV lundi pour dénoncer le partenariat avec Shein.
Le régulateur de la communication audiovisuelle et numérique, l'Arcom, a par ailleurs confirmé à l'AFP avoir été saisi.
- "Indécent" -
Entreprise aux racines chinoises qui a conquis le marché mondial de l'ultra fast-fashion, Shein s'est implantée progressivement dans le paysage du commerce en ligne depuis son arrivée en France en 2015.
Régulièrement accusée de concurrence déloyale, de pollution environnementale et de conditions de travail indignes, Shein a prévu d'ouvrir mercredi son tout premier magasin physique pérenne au BHV, historique grand magasin.
Sur la devanture du BHV, le patron de Shein Donald Tang et celui de la société des grands magasins (SGM), propriétaire du BHV, Frédéric Merlin, s'affichent tout sourire sur une immense affiche.
S'il juge "indécent" et "inacceptable" la vente de ces poupées, Frédéric Merlin a défendu lundi le partenariat avec Shein.
"Le principe même de notre partenariat est clair: seuls les vêtements et articles conçus et produits directement par Shein pour le BHV seront vendus en magasin", assure-t-il. "Aucun produit issu de la marketplace internationale de Shein n'est concerné".
L'association Origine France Garantie appelle, elle, au boycott médiatique de Shein, dont l'ouverture du magasin est prévue à la veille du salon du Made in France, à Paris, de jeudi à dimanche.
De son côté, le directeur des opérations de l'exploitant des Galeries Lafayette en province, Karl-Stéphane Cottendin, a affirmé lundi sur BFMTV que le calendrier d'ouverture des points de vente de Shein ailleurs qu'à Paris était à "redéfinir", sans donner plus de précisions.
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