Le bilan en demi-teinte du « Black Friday » 2021

information fournie par Le Point •02/12/2021 à 02:13

Depuis plusieurs années, le Black Friday fait des émules en France. Tradition commerciale née aux États-Unis, cet événement survient le vendredi suivant Thanksgiving, afin d’enclencher le mois avant Noël. Une période propice aux cadeaux à glisser sous le sapin, synonyme de promotions en tout genre. Cela dit, cette édition 2021, organisée le vendredi 26 novembre dernier, n’a visiblement pas réitéré le succès considérable de l’année précédente, marquée par la réouverture des commerces post-confinement.

Comme le relatent Les Échos , les ventes sur les sites de e-commerce ont diminué de 32 % en un an. Pour autant, le Black Friday 2021 aurait en réalité rééquilibré son bilan exceptionnel de 2020. « Nous sommes sur un véritable retour à la normale », a expliqué Criteo, spécialiste de la publicité numérique, auprès du journal, précisant que le bilan de l’année dernière s’élevait à 32 % de croissance. Côté magasins physiques, les recettes ne sont pas plus florissantes : selon l'Alliance du commerce, les ventes auraient chuté de 23 % par rapport à 2019.

Delhommais – Vive la société de consommation !

Une prise de conscience écologique

Que s’est-il passé pour que cette édition 2021 soit si mitigée ? A priori, la crise sanitaire n’est pas étrangère à une certaine baisse de fréquentation dans les magasins. La propagation du variant Omicron fait craindre une reprise