( AFP / LIONEL BONAVENTURE )
Les responsables de BFMTV ont souligné jeudi l'"extrême résilience" de la chaîne d'info, devancée par CNews, avant une rentrée marquée par une volonté de monter en gamme.
Début juin, la numérotation des chaînes info (BFMTV, CNews, LCI et franceinfo) a changé: elles ont été regroupées du canal 13 au 16, ce qui a relancé la concurrence. BFMTV espère une nouvelle dynamique face à CNews, désormais leader régulière des chaînes info en part d'audience.
"On a reconstitué sur le canal 13 le socle" des téléspectateurs "qui fait de nous la chaîne info la plus regardée en audience cumulée" avec 12 millions de téléspectateurs en moyenne chaque jour, a affirmé devant la presse Fabien Namias, directeur général de BFMTV depuis un an.
"L'objectif est de redevenir premier en part d'audience à l'horizon de la présidentielle" de 2027, a-t-il précisé à l'AFP.
La "ligne éditoriale" est de "sanctuariser l'info au sein de notre offre", a appuyé Jean-Philippe Baille, directeur général délégué à l'information du groupe RMC BFM. Et de lancer, dans un tacle de CNews: "BFMTV ne deviendra pas une chaîne d'opinion mais de conviction".
Elle a mis l'accent sur l'international ces derniers mois, et vise une montée en gamme, illustrée par un nouvel habillage et un nouveau studio pour la matinale.
Cette tranche stratégique a été "repensée de fond en comble", au service des actifs, explique Fabien Namias. Le journaliste Dominique Tenza, venu de M6, va la coprésenter avec Perrine Storme.
Après avoir fait face à de nombreux départs depuis un an, BFMTV a signé quelques autres arrivées. Notamment celle de Julien Arnaud, évincé de "Télématin" sur France 2, qui prend la tranche 10h-12h. Marc Fauvelle, ancien directeur de l'information de France Inter, remplace de 19H à 20H Benjamin Duhamel, parti pour cette radio.
Le groupe RMC BFM est "poussé par un actionnaire", l'armateur CMA CGM depuis mi-2024, qui "nous met du vent dans les voiles, qui a les moyens", a relevé son directeur général Régis Ravanas.
Le groupe, "dans l'information, arrive à capter des jeunes" et veut accentuer ce mouvement. En novembre, toutes les marques, de BFM Business aux déclinaisons locales de BFM, seront regroupées sur bfm.com, avec pour ambition d'en faire "la première plateforme d'information de France".
En outre, l'acquisition du média vidéo en ligne Brut est sur les rails.
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